品牌多處于維持狀態 櫥柜行業進退兩難的現狀

作者：作者：m.kbinews.cn 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網

 【中國廚房設備網】櫥柜行業是一個二元化結構的市場，一部分做品牌，注重品牌形象;一部分做產品，即夫妻店。這樣一個服務程度越來越高的行業，做大做強面臨著許多問題，行業的門檻會隨著市場的不斷發展而越來越高，夫妻店面臨著前所未有的生存危機。
　　當前，對于以夫妻店模式占主體的大多數經營者來說，其短板正是操控市場變化能力的缺失，在定制化程度越越高的市場變局下，這類夫妻店根本沒有能力去應付;資料顯示：在南通市場，曾經火爆一時的鐘秀路財神道櫥柜館，原有近20家品牌櫥柜店，如今只剩下10多家，而且變換頻繁;現在仍在經營的櫥柜品牌許多也是處于維持狀態，用目前業內比較流行的一個詞描述就是——撐著。
　　這只是全國市場中的一個縮影，無論是從市場的發展態勢還是從消費群的需求心理來看，夫妻店的衰退似乎是一個不可逆轉的事實：

1、管理落后
　　多數夫妻店普遍存在文化程度較低、營銷意識差、管理松散的現象，更別說具有健全的管理體系和專業的營銷隊伍；由于缺乏有效的管理，使整體生產力水平不高，產業結構不盡合理，生產集中度普遍較低，中低檔產品多，高檔和高科技含量產品少，功能產品開發力度弱，能滿足個性化市場需求的能力較差，設計款式一味照抄照搬，產品逐漸失去吸引力。

2、服務意識差
　　品牌時代，服務成了產品價值的重要部分，櫥柜行業也一樣，櫥柜做為定制產品，不僅是材料本身，后期的服務，售前、售中、售后的服務是非常重要的。而對于多數夫妻店，由于其只注重產品的生產制作，為控制成本，往往忽略了產品的服務，或是服務水平和服務質量不高，使產品競爭力下降。

3、質量沒保障
　　隨著市場的不斷成熟，各種高科技技術普遍應用于櫥柜生產和工藝上，而夫妻店仍然是以小手工作坊為主，缺少專業知識和專業生產設備，缺乏規范的工藝技術和生產環境，惡意攻擊、相互壓價等不良競爭此起彼伏，導致為節約成本而偷工減料的現象層出不窮，產品質量嚴重下降。

4、消費者品牌意識增強
　　在過去的幾年時間里，京城櫥柜業從E0、E1、F0環保標準的大爭論，到整體廚房標準的出臺，再到“假環保認證黑幕”……不單單給櫥柜行業敲響了警鐘，也“迫使”消費者品牌意識空前強烈，對品牌、對誠信、對服務的呼喚變得極為迫切。品牌櫥柜逐漸走進人們的家庭。

5、大品牌的擴張
　　越來越多的櫥柜品牌通過建設完善的銷售網絡，無論是一線二線還是三線四線市場都能見到各大品牌的身影，使得區域市場競爭不斷加劇，不管是從產品質量、檔次、設計款式，還是形象、誠信、服務等方面，夫妻店都無法與之抗衡，市場逐漸被品牌櫥柜所占領。

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