德意深耕廚電19載，360°精誠服務(wù)華麗轉(zhuǎn)身蓄勢未來

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】砥礪前行19載，鑄就非凡實力

德意自1992年走至2011年，十九年的發(fā)展道路，恰如從初臨凡間的嬰兒成長為俊朗內(nèi)斂的青年，這是德意堅持不懈探索品牌發(fā)展之路的成果，更是19年矢志不渝的踐行創(chuàng)新設(shè)計理念的結(jié)晶。

德意專注于中國高端廚電領(lǐng)域，從漸進的改革中不斷尋找新的定位，銳意創(chuàng)新，拼搏進取。經(jīng)過19年的發(fā)展，整個德意集團的銷售規(guī)模已達25億元，處于高端廚電行業(yè)的領(lǐng)先地位，并暢銷國內(nèi)外二十幾個國家和地區(qū)，成為千萬家庭的信賴之選。德意于1998年成功推出中國第一臺嵌入式安全型玻璃灶，2002年研發(fā)出中國第一臺近吸式油煙機，贏得“中國近吸式吸油煙機的創(chuàng)導(dǎo)者”的美譽，連續(xù)榮獲中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、中國廚衛(wèi)電器企業(yè)10強、2007/2008/2009年連續(xù)三年榮獲iF中國設(shè)計大獎等榮譽，成為中國廚電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。隨著自身實力的不斷增強，德意將戰(zhàn)略眼光投向更廣闊的未來。不登高山，無以致遠(yuǎn)；不臨瀚海，無以明志，德意憑借19年的厚積薄發(fā)，在2011年實現(xiàn)了品牌的新跨越。

華麗的升級，一次商業(yè)模式的變革

品牌戰(zhàn)略升級是系統(tǒng)工程的升級，不僅僅是一次品牌標(biāo)識和形象的更新，是整個企業(yè)從內(nèi)在的經(jīng)營理念、運營模式，到外在的視覺識別、品牌形象和溝通模式全方位的改變，是一次商業(yè)模式的變革。

2011年德意堅定宣布“設(shè)計開啟未來”的品牌戰(zhàn)略，明確“設(shè)計創(chuàng)新是德意電器達成品牌目標(biāo)的戰(zhàn)略驅(qū)動”的核心競爭力和發(fā)展路徑，清晰規(guī)劃了企業(yè)的戰(zhàn)略定位和商業(yè)模式，即以創(chuàng)新設(shè)計作為核心競爭力，在基于對中國家庭廚房烹飪特點和新世紀(jì)消費者的消費特點的洞察，結(jié)合全球范圍的設(shè)計創(chuàng)新理念，以獨特而有價值的設(shè)計（Design），制造出可靠高效率的產(chǎn)品（Efficient），為消費者帶來愉悅的價值體驗（Enjoy），最終贏得市場，贏得競爭力。而由這三個英文單詞的第一個字母組成的“DE&E”，成為德意新標(biāo)志?；谶@個簡單、真誠的理念，德意電器提出全新的的顧客價值主張——創(chuàng)享非凡，依托“設(shè)計”演繹愉悅、非凡的生活價值觀和生活方式！

在新的品牌戰(zhàn)略指引下，德意在售后服務(wù)領(lǐng)域推出“360°精誠服務(wù)”的全方位深度服務(wù)；在品牌形象塑造方面聘請國際巨星吳彥祖擔(dān)任品牌代言人，其俊朗成熟、自我拼搏的經(jīng)歷，以及婚后對家庭生活的熱愛和熱衷烹飪的家庭好“煮”男的完美男人形象與德意的品牌主張完美契合。

德意的品牌戰(zhàn)略升級，是一次完美而華麗的躍升。德意的革新，將為更多家庭創(chuàng)造一種美好生活，讓其享受一種愉悅而非凡的體驗。

創(chuàng)變新生，洞察未來的發(fā)展方向

整個商業(yè)大環(huán)境正經(jīng)歷從中國制造到中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，中國廚衛(wèi)電器企業(yè)開始由“微笑曲線”的制造環(huán)節(jié)向產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)發(fā)展，不僅關(guān)系單個企業(yè)的命脈，更直接影響整個中國廚衛(wèi)電器行業(yè)的明天。德意深知商業(yè)模式的競爭過去是價格的競爭，現(xiàn)在是質(zhì)量的競爭，未來是設(shè)計的競爭。先于行業(yè)的洞察，以“設(shè)計開啟未來”的戰(zhàn)略掌握未來前行的方向！

隨著國家經(jīng)濟快速發(fā)展，人們生活水平的提高，廚衛(wèi)電器已不再僅僅是單一烹煮功能，人們對其要求上升到個性與品味，追求一種愉悅的生活價值觀。未來是消費體驗至上的時代，愉悅指數(shù)成為消費的新指標(biāo)！2011德意提出全新品牌主張“創(chuàng)享非凡”，依托富有設(shè)計的產(chǎn)品、360°精誠服務(wù)體系，致力于為顧客創(chuàng)造一種愉悅、非凡的使用體驗。

“劉易斯拐點”的到來意味著今后居民人均收入將進入快速增長階段，人均可支配收入和購買能力也將由此快速上升。預(yù)計在2012年—2025年期間，中國城鎮(zhèn)人口年均增加數(shù)量將在1000萬—1400萬之間，人均收入以及人均可支配收入的快速提高，從而使居民消費高端廚電的能力也隨之大幅提升。通過上述的品牌戰(zhàn)略描述，我們可以發(fā)現(xiàn)德意的發(fā)展戰(zhàn)略是成為專注于高端廚電領(lǐng)域的、掌握中國市場消費需求變化和以設(shè)計驅(qū)動的創(chuàng)新型企業(yè)，德意以預(yù)見洞察了無限擴大的高端市場。

回眸十九載，德意砥礪前行走出了一條寫滿輝煌的發(fā)展之路，造就了皎皎不群、燁燁生輝的品牌。在即將迎來創(chuàng)立20年周年的時候，德意對整個品牌進行華麗升級，發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略，這是一次對過往的總結(jié)和繼承，同時也意味著一個新的起點。站在全新的起點上，德意正以更高遠(yuǎn)的眼光與志向，為構(gòu)建中國廚衛(wèi)行業(yè)第一高端強勢品牌的目標(biāo)而拼搏奮進，為企業(yè)厚積實力蓄勢未來！

文章來源：【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】使用互聯(lián)網(wǎng)資源，目的在于傳遞更多信息，并不代表本站觀點。