奶粉市場規范化倒計時

距離2018年1月1日奶粉新政落地僅剩三天，國家食藥監總局也公布了最新一批的通過注冊名單。自今年8月起開始公布首批通過注冊的名單以來，國家食藥監總局已經連續公布了33批次，統計發現，此前被認做是2017年奶粉生產企業發力點的有機產品與羊奶粉產品數量逐漸增多，在進口奶粉日漸發展的環境下，國產奶粉仍然是主力。奶粉新政的實施，意味著以往“雜亂無規”的奶粉市場開始得到整頓，小亂品牌的退出也意味著大品牌擁有更多市場空間進行梳理。

940個配方獲批

國家食藥監總局最新公布的名單顯示，這一批次中，通過了澳優乳業、味全、歐特大藥廠、伊利4家企業的11個嬰幼兒乳粉產品配方注冊，包括由大洋洲乳業有限公司生產的金領冠睿護嬰兒配方奶粉1、2、3段，歐特大藥房生產的依諾鉑歐嬰兒配方奶粉1、2、3段，杭州味全生技食品有限公司生產的味全美瑞兒嬰兒配方奶粉1、2、3段，Ausnutria Heerenveen Pluto B.V.生產的佳貝艾特悠裝幼兒配方羊奶粉2、3段。其中金領冠品牌所屬的企業是伊利，佳貝艾特品牌所屬的企業為澳優乳業。

去年10月1日開始實施的奶粉新政，被稱為史上最嚴奶粉配方注冊制度。根據規定，無論是國產品牌還是洋奶粉，每個企業原則上不得超過3個配方系列9種產品配方。企業現有產品和現有品牌的注冊期限到2018年1月1日，自2018年起，這些嬰幼兒配方奶粉如果想要在中國市場出售，必須獲得產品注冊證書，未注冊者將勒令退出市場。截至目前，國家食藥監總局已經批準了33批次940個配方，業內人士稱，不出意外，該批次或為2017年最后一批通過注冊的名單。

北京商報記者梳理過往通過注冊的配方名單發現，目前貝因美以擁有51個配方位列首位，緊隨其后的是飛鶴乳業，擁有36個配方。截至目前，國產品牌仍然是奶粉配方注冊的主力軍，進口品牌中美贊臣、達能等企業市場銷售主要產品也均完成注冊。

目前，33批次通過配方注冊的名單中，進口產品一共有71個品牌205個配方，其中就包括貝因美綠愛、雅士利菁珀、健合集團貝塔星、菲仕蘭美素佳兒、惠氏啟賦、美贊臣藍臻、圣元優博等。包括貝因美5個工廠、飛鶴4個工廠;明一3個工廠等79個工廠已經完成了3個品牌9個配方的注冊工作。

乳企發力羊奶粉

嬰幼兒奶粉配方注冊制還在路上，不少企業的目光已經轉移到羊奶粉上。在嬰幼兒配方奶粉注冊制、跨境購等影響下，國內常規奶粉尚處低迷期，企業為破局開始發展羊奶粉。最新一批次的注冊名單中，澳優乳業旗下的羊奶粉品牌佳貝艾特悠裝也已通過注冊，這也是澳優乳業通過注冊的第9個品牌。

北京商報記者統計發現，截至目前，通過配方注冊的羊奶粉一共有67個品牌198個配方，其中就包括圣元圣特拉慕、明一乳業天籟牧羊、美力源、澳優佳貝艾特等。目前羊奶粉通過的配方數約占已通過奶粉配方數量的21%。

羊奶粉已經成為乳企發力的重點。據了解，除專項做羊奶粉的企業外，國內不少知名企業也在布局。正在沖刺IPO的奶粉企業飛鶴招股說明書顯示，從2016年底開始，飛鶴乳業斥資在國內外打造羊奶粉基地。包括斥資2.25億加拿大元(折合人民幣11.43億元)在加拿大金斯頓建立產能2萬噸的羊奶粉基地，同時，在黑龍江省泰來縣布局2萬噸年產能的羊奶粉生產線。雅士利也曾宣布推出澳洲“朵拉”奶粉正式進軍羊奶粉市場;另有消息顯示，圣元、三元股份也正在考慮推出一款羊奶粉產品。三元股份方面表示，之前確實考慮過羊奶粉業務，主要是在目前牛奶粉競爭激烈的情況下，推出羊奶粉可以實行產品差異化策略，作為市場發展的補充。

飛鶴方面表示，羊奶嬰幼兒配方奶粉業務是一個具有吸引力且滲透不足的市場，公司一直在探討進軍羊奶嬰幼兒配方奶粉市場的最佳方式。羊奶的好處日后會受到越來越多消費者的認可，行業發展與諸多因素相關。雅士利相關負責人表示，雅士利是基于市場和消費者的需求，羊奶粉一直被高端消費群認可，因此推出羊奶粉產品，細分高端產品市場。

對于羊奶粉的發展，業內人士指出，在生產方面，由于羊奶粉的主要原料羊乳清是羊奶酪的伴生物，但國內羊乳清生產量較少，大多數情況下還是依賴進口。未來國內羊乳清的供應會增加，但國內奶羊規模化養殖目前是短板，因此還需要快速發展。奶粉新政后，羊奶粉獲得注冊的數量已經較為客觀，羊奶粉市場也會逐漸擴大。

集中度增強

距離奶粉新政全面實施僅剩3天時間，迎接企業的也將會是一個規范的市場，小而亂的品牌在奶粉新政中將不復存在，大品牌也將趁機切入到三四線市場。奶粉企業、經銷商，這場奶粉行業大變革中的主角們，也將面臨大洗牌，如何在新的起跑線上拿到先發優勢，也是這些主角們需要考慮的。

此前國家食藥監總局特殊食品注冊管理司副司長馬福祥表示，針對嬰幼兒配方奶粉產品進行配方注冊主要目的是解決產品的配方與標簽、廣告的問題。我國嬰幼兒配方奶粉存在一個比較突出的問題是配方過多，配方制定比較隨意，更換也比較頻繁，制造概念。另外，奶粉產品的標簽、廣告比較亂，用一些比較模糊的金裝、金牌等信息，對消費者進行了誤導。解決上述兩個問題，也是實施奶粉配方注冊制的重要原因。

據了解，截至2017年12月27日，國家食藥監總局共受理配方申請1330個，已批準的配方940個，涉及128家工廠，包括境內企業93家，境外企業35家，境內企業的奶粉配方737個，境外企業奶粉配方203個。從注冊結果來看，這基本上保證了市場的正常供應，保證了企業的正常生產。

2018年，相關部門還會繼續推進注冊制度的實施，繼續加快審批進度，力爭2018年上半年基本完成注冊。

隨著二孩政策的放開，嬰幼兒奶粉市場也將擴容，未來每年將增加300萬左右的嬰幼兒，奶粉消耗每年要多增加15萬噸，新增市場的銷售額可能接近300億元。美贊臣大中華區副總裁顧磊表示，新政實施后，市場對產品品質的要求將會越來越高，對于擁有高品質產品的企業來說是一個機遇，在美贊臣看來通過配方注冊只是進入中國市場的一個準入門檻，獲得配方注冊不代表未來可以一勞永逸，新政實施后產品創新將是推動嬰幼兒配方乳粉市場銷售增長的主要動力。

乳業專家宋亮指出，嬰幼兒配方奶粉產品配方從備案制改為注冊制，是我國政府整頓奶粉品牌亂象、提高行業準入門檻、重塑奶粉行業發展格局、保障國內奶粉消費安全的集中體現。但目前跨境購奶粉有一定隱患，如果跨境購不能得到有效規范，那么奶粉配方注冊會大打折扣，大批沒有通過的配方品牌或許將會通過不規范的跨境購渠道進入國內市場。(中國經濟網記者 錢瑜 王子揚 王飛)