櫥柜的未來

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】2000年前后進(jìn)入中國，帶動(dòng)中國廚房產(chǎn)業(yè)日漸成熟的進(jìn)口櫥柜功不可沒，然而，近一年來，進(jìn)口櫥柜品牌卻經(jīng)歷了一場(chǎng)艱難的生存考驗(yàn)，而這個(gè)考驗(yàn)只是剛剛開始。伴隨國產(chǎn)櫥柜產(chǎn)業(yè)日益壯大及房地產(chǎn)市場(chǎng)的理性回歸，靠開發(fā)商維系生存進(jìn)口的櫥柜前途渺茫。如何化解'危難'贏得長久生存?在焦點(diǎn)家居網(wǎng)上周舉辦的'國際品牌櫥柜生存之道'論壇上，專家認(rèn)為，爭(zhēng)取國外品牌在中國建廠，建立更多銷售渠道，是進(jìn)口櫥柜代理商們的生存之策。

進(jìn)口櫥柜被指價(jià)格偏高

與裝修一套整體廚房幾萬元的價(jià)格相比，動(dòng)輒十幾萬、甚至幾十萬元一套的進(jìn)口櫥柜價(jià)格明顯偏高。幾年前，這樣的進(jìn)口櫥柜并不愁銷路。在上周焦點(diǎn)家居網(wǎng)舉辦的'國際品牌櫥柜生存之道'論壇上，進(jìn)口櫥柜品牌中國代理商們一致認(rèn)為，進(jìn)口櫥柜市場(chǎng)當(dāng)年的繁榮與進(jìn)口櫥柜新鮮、獨(dú)特的造型和功能及當(dāng)時(shí)相對(duì)空白的櫥柜市場(chǎng)不無關(guān)系。

據(jù)悉，2000年前后，櫥柜從歐美進(jìn)入中國，一改以往廚房設(shè)施簡(jiǎn)陋、功能單調(diào)的狀況，并以時(shí)尚的造型、豐富的功能迅速在新建商品房中流行。進(jìn)口櫥柜憑借國產(chǎn)櫥柜尚未出爐的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了高端精裝房市場(chǎng)，依托開發(fā)商的大力推廣成了當(dāng)時(shí)櫥柜市場(chǎng)的主角。

然而，伴隨國產(chǎn)櫥柜產(chǎn)業(yè)的成熟，進(jìn)口櫥柜的優(yōu)勢(shì)幾年間已蕩然無存。從功能上看，改造后的國產(chǎn)櫥柜完全能滿足中國人的烹飪需求和習(xí)慣;從造型上看，國產(chǎn)櫥柜的設(shè)計(jì)多沿襲進(jìn)口櫥柜，甚至超越進(jìn)口櫥柜走國產(chǎn)化風(fēng)格，更符合中國人的審美;從選材上看，國產(chǎn)櫥柜用材豐富，不像進(jìn)口櫥柜習(xí)慣使用單一木材以保持自有個(gè)性和品質(zhì)。這就造成國產(chǎn)櫥柜在價(jià)格上比進(jìn)口櫥柜有更大回旋余地，而品質(zhì)卻不比進(jìn)口櫥柜差，進(jìn)口櫥柜的高價(jià)讓人覺得'不可思議'。

靠開發(fā)商艱難維系生存

裝修選購櫥柜的消費(fèi)者很難在家居市場(chǎng)內(nèi)發(fā)現(xiàn)純進(jìn)口的櫥柜，這是由幾年來進(jìn)口櫥柜一直與開發(fā)商保持密切合作、借助精裝修銷售決定的。可以說，進(jìn)口櫥柜自進(jìn)入中國以來便一直靠開發(fā)商維系生存，而伴隨國產(chǎn)櫥柜市場(chǎng)的成熟，進(jìn)口櫥柜在零售市場(chǎng)上更無優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)口櫥柜代理商看來，能接受進(jìn)口櫥柜價(jià)格的人不多，靠開發(fā)商推廣更能節(jié)省銷售成本。

進(jìn)口櫥柜不得不面對(duì)的是，一年來樓市的低迷已經(jīng)讓開發(fā)商不愿意多花一分錢，但凡有精裝修項(xiàng)目與規(guī)模化的國產(chǎn)櫥柜廠商合作讓他們有更大的利潤空間。對(duì)在國內(nèi)沒有生產(chǎn)基地，所有材料及五金件完全照單進(jìn)口的進(jìn)口櫥柜來說，失去了與開發(fā)商議價(jià)的能力，進(jìn)口櫥柜代理商們已經(jīng)預(yù)感到，一個(gè)異常艱難的寒冬期已經(jīng)到來。

進(jìn)口櫥柜代理商們認(rèn)為，自己的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是國產(chǎn)櫥柜而是市場(chǎng)上大量存在的假冒進(jìn)口櫥柜，他們相信，進(jìn)口櫥柜的品質(zhì)是國產(chǎn)櫥柜無法超越的，只是消費(fèi)者還需要一段時(shí)間去認(rèn)識(shí)。只是逐漸失去開發(fā)商寵幸的進(jìn)口櫥柜還有多少機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者去認(rèn)識(shí)，在業(yè)內(nèi)人士看來甚為堪憂。

為穩(wěn)定 當(dāng)前櫥企只有加強(qiáng)品牌成熟度

經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國櫥柜行業(yè)終于形成了一定的市場(chǎng)格局。目前，櫥柜市場(chǎng)異常火爆。櫥柜行業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)里已經(jīng)成為家庭時(shí)尚元素的主流。尚普咨詢建材行業(yè)分析師指出，現(xiàn)代廚房的需求越來越廣泛，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和低碳的要求也越來越高，這樣都讓櫥柜行業(yè)的發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

過去十幾年里櫥柜行業(yè)一直飛速發(fā)展，但是目前櫥柜行業(yè)的發(fā)展也經(jīng)受了十分大的挑戰(zhàn)。我國櫥柜行業(yè)在發(fā)展過程中內(nèi)外交困。隨著國家對(duì)房產(chǎn)政策的實(shí)施，樓市發(fā)展陷入低潮，所以導(dǎo)致櫥柜等家電產(chǎn)品銷售趨緩，加上國外的一些“反傾銷”調(diào)查，使櫥柜在國際銷售上也嚴(yán)重受挫。在這種情況下，企業(yè)只有加強(qiáng)品牌的成熟度，積極尋找出路才能穩(wěn)定發(fā)展。

我國櫥柜行業(yè)屬于高科技行業(yè)，所以在發(fā)展的同時(shí)關(guān)鍵要注意品牌和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，企業(yè)只有對(duì)產(chǎn)品不斷進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)才能夠增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。櫥柜產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力將成為品牌占有國內(nèi)外市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在。

未來，我國櫥柜行業(yè)的營銷模式將有三大趨勢(shì)。首先是品牌營銷。由于目前我國櫥柜行業(yè)的發(fā)展同質(zhì)化較為嚴(yán)重，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，所以導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)櫥柜品牌的認(rèn)可度日漸攀升。很多櫥柜行業(yè)在發(fā)展中光對(duì)產(chǎn)品大力宣傳卻忽略了品牌觀念。其次是網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)為很多行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大效益，櫥柜行業(yè)當(dāng)然也不例外，由于櫥柜自身特點(diǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)營銷模式為買方和賣方都帶來了便利的服務(wù)。第三是文化營銷。目前我國一些高端品牌都在宣揚(yáng)自己的品牌定位，從“最高端”到“最國際化”等這些都表現(xiàn)了自己的文化。賣產(chǎn)品不如賣品牌就是這個(gè)道理。只有抓住文化營銷才能讓櫥柜行業(yè)的發(fā)展更加美好。

由尚普咨詢發(fā)布的《2011-2016年中國高中檔櫥柜市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告》指出，隨著櫥柜行業(yè)的成熟，我國櫥柜行業(yè)只有結(jié)合消費(fèi)者習(xí)慣才能更好的搶占市場(chǎng)份額。櫥柜產(chǎn)品在銷售上擁有很大的靈活性，產(chǎn)品服務(wù)將成為消費(fèi)者購買的主要?jiǎng)恿ΑＤ壳皺还衿髽I(yè)都十分重視自己產(chǎn)品的售后服務(wù)和宣傳，專業(yè)化的售后服務(wù)模式將成為櫥柜業(yè)發(fā)展的必然之路。

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