2014廚電品牌角逐高端市場(chǎng) 賦予時(shí)代需求

隨著城鎮(zhèn)化速度加快，極大地刺激了消費(fèi)、拉動(dòng)了內(nèi)需。不少?gòu)N電企業(yè)紛紛加快了市場(chǎng)擴(kuò)張的腳步。廚電產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新不斷升級(jí)，以及電商新模式的發(fā)展等利好因素影響，2014年整個(gè)廚電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈。

廚電高端消費(fèi)理念需引導(dǎo)

在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，一個(gè)中等以上收入的家庭在廚房中配備電器的花費(fèi)高達(dá)上萬(wàn)歐元。中國(guó)的高端消費(fèi)人群也對(duì)高端家電有一定的消費(fèi)需求，但這種需求并不清晰，引導(dǎo)中國(guó)高端人群消費(fèi)理念的改變是高端市場(chǎng)發(fā)展必經(jīng)的一步，也是各大高端廚電品牌首當(dāng)其沖需要攻克的高地。而通過(guò)當(dāng)前我國(guó)的廚電消費(fèi)走向可以出，廚房電器高端化趨勢(shì)明顯，中國(guó)消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)，今后幾年高端廚房電器或?qū)⒊蔀槌掷m(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

賦予高端廚電更多情感元素

高端廚電一直被視作為對(duì)高品質(zhì)生活方式的詮釋和展示，當(dāng)然也被賦予更多情感的元素。2013年，國(guó)內(nèi)的廚電品牌不約而同地打出了“至誠(chéng)關(guān)懷”和“有愛(ài)的飯”這樣的溫情牌，將廚房電器與中國(guó)消費(fèi)者的情感訴求聯(lián)系在一起。而一些國(guó)際廚電品牌則更注重歐式生活理念的推廣，通過(guò)滿足消費(fèi)者精神層面的迫切需求來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的溢價(jià)和增值，弱化對(duì)產(chǎn)品的訴求，更多地詮釋品牌的情感要素。

注重滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求

無(wú)論是打溫情牌，還是提倡高品質(zhì)的生活方式，這場(chǎng)高端廚電品牌營(yíng)銷戰(zhàn)升級(jí)的序幕已經(jīng)拉開(kāi)。總而言之，把握高端廚電產(chǎn)品發(fā)展的主流方向，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，同時(shí)不斷引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端廚電的認(rèn)知將成為各大高端廚電品牌在2014年需要關(guān)注的重點(diǎn)。隨著中國(guó)高端廚電市場(chǎng)的深入發(fā)展，高端廚電品牌的市場(chǎng)格局將會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。未來(lái)，其他品牌想要通過(guò)傳統(tǒng)渠道進(jìn)入高端廚電市場(chǎng)，門檻極高。