產品結構調整成今后幾年熱水器市場主基調

2015年一季度，我國熱水器市場延續了增速放緩的勢頭。對我國熱水器行業來說，高增速已難持續，取而代之的將是中低增速的“新常態”。

在日前舉行的中國綠色熱水器高峰論壇上，主流熱水器企業代表與業內專家分析認為，我國熱水器整體市場增速趨于平緩，個位數增速將成為新常態。與此同時，產品結構調整將成為今后幾年熱水器市場的主要基調。

高速增長難再續

中國家用電器協會秘書長徐東生也指出，“隨著普及率已到較高水平，以及房地產銷售增速的回落，熱水器行業原來那種靠規模效應帶來的高速增長已很難持續。”

據國家信息中心數據顯示，2014年我國熱水器市場保持了小幅增長態勢，銷售量增速為3.03%，銷售額增速6.39%，但與2013年相比，增幅開始趨緩。2015年第一季度，增幅趨緩更加明顯，銷售量同比增長僅1.45%。

國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩預計，2015年國內熱水器市場依然會保持“新常態”性增長，銷售量增幅在5%左右。從整體行業分析，熱水器實際產能與需求之間存在差異，加之消費需求水平的提升，品牌競爭將會日趨激烈，品牌集中度將會呈現高位集中態勢，中小企業壓力逐步加大。

新常態下，面對市場需求增量停滯和新增產能的矛盾給行業未來發展帶來的壓力，徐東生認為，熱水器企業應該苦練內功、提升產品體驗、深挖電商渠道、積極擁抱互聯網，加快實施轉型升級，以適應形勢變化所帶來的機遇和挑戰。

產品結構持續調整

雖然一季度熱水器市場銷量增幅僅為1.45%，但銷售額增幅卻達到了6.5%，產品均價提升4.82個百分點，這充分證明，在市場增幅趨緩的情況下，熱水器的產品結構調整非常明顯，中高端產品比例提升。

蔡瑩認為，消費升級將成為今后消費需求變化的明顯特征，中高端產品銷售比例將會保持持續提升，綠色、節能、環保、安全、大容量成為訴求要點。

由于國家政策推動、主流熱水器企業的大力推廣，以及消費者消費觀念的提高，節能環保的熱水器產品已經成為市場的絕對主流。根據奧維云網數據顯示，一季度線上渠道銷售的熱水器一級能效銷量占比為23.0%，二級能效銷量占比為66.3%，一、二級能效的總體占比接近9成。

大容量是熱水器產品結構變化的另一明顯趨勢。以電熱水器為例，根據京東方面提供的數據顯示，在一季度京東電儲水式分容積段銷量份額占比中，60-80升電儲水式熱水器的占比擴大至35.6%，預計未來該容積段電儲水式熱水器的市場份額還會逐步擴大，并將成為主流。

除了整體產品結構的調整，熱水器的不同品類在市場中的占比也將持續變化。

奧維云網廚電事業部總經理宋春峰表示，電熱水器由于安裝、使用方便，未來在市場上還是會占據一個非常重的份額，并且在三四級市場會有一個非常大的量;燃氣熱水器在城市中仍會有穩步的增長;太陽能熱水器以后在城市市場會逐步萎縮;空氣能熱水器由于環保節能等優勢，在技術提升、市場認知度提高后，將會迎來高速增長期。