方太——儒家的“仁義禮智信”

方太廚具系列圖片經過十五年的發展，方太已成為中國高端廚房電器市場的第一品牌，高端市場占有率（銷售額和銷量）持續保持行業第一（賽諾和中怡康監測數據）。

   “我希望讓方太的企業文化獨立于金錢和利益之外，更多地體現人性的光輝。不需要那么多條條框框的制度，大家只要依靠自己的道德水平和自律精神去做事就行……”癡迷于國學的儒商茅忠群始終認為儒家的“仁義禮智信”，是上天授予人類恒常不變的本性或叫道德規范。

五常之“仁”：想人所想，仁者大愛

這是方太一直以來的市場定位：只做廚房電器。為消費者考慮的也只是如何通過改善廚房環境更好地提升生活品質。這與五常的“仁”極其相似。“仁”，即愛人。就是要替別人著想，是儒家思想的核心。己所不欲，勿施于人。公司要為員工著想，員工也要為公司著想，而企業所有人都要為每一個顧客著想。如果沒有了仁愛之心，只想獲取更大的利潤，那么就很容易像“三鹿”一樣，輕松跨過道德底線，但結果也葬送了企業的生命線。

五常之“義”：負責，讓家的感覺更好

方太在對顧客以“仁”為主的思路基礎上，扎扎實實地向前跨步到“義”，不僅對顧客好，還要用更專業的廚電知識、廚電產品引導顧客，在真正為顧客好的基礎上承擔著更多的責任，讓家的感覺更好、更舒適。專業，即“義”，是責任，是對“仁”、對客戶更進一步的“好”。

五常之“禮”：中國式管理――方太新模式

儒學中“禮”的含義，其實就是規章制度，它的核心是法律規章，要有一群正直的人在長期的社會實踐中把又“仁”又“義”的行為總結成法律制度和行為規范。茅忠群就是基于這點，把過去方太反復討論而達成的符合仁義要求的共識轉化為公司的規章制度和行為規范，逐漸構建他的“中國現代儒家管理模式”。

五常之“智”：做“中國高端廚電專家與領導者”

2011年，方太的定位更加明確和精準：做“中國高端廚電專家與領導者”。任何企業文化都離不開本土的傳統文化，中國企業的管理模式應該有自己的特色。這個文化里，除了有與其他優秀企業共通的東西，還應該有適合中國人、中國企業自己的哲學。要推行一種本土的文化和思想，需要一個平臺，這是方太建立孔子堂的初衷。“只是讓儒學停留在企業的文化層面，那依然是虛。只有真正融入管理，并形成可以延續實施的制度，才能成為管理模式。”

五常之“信”：向消費者提供一個完整的廚電解決方案

“信”在現代企業尤其重要。當我們今天做到了“仁義禮智”，還必須要讓我們的員工、我們的經銷商和我們的消費者相信你明天、后天還能做到。茅忠群把“國學精粹”應用于企業管理，從某種意義上說，是企業家的決策意識，已經跳出了“在商言商”的傳統思維，而賦予企業更多的人文精神和理性精神。這種管理理念，豐富和擴展了決策者的管理智慧和經營視野。

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