艾瑞咨詢：移動購物引領電商未來

4月25日艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶在艾瑞峰會上發布了年度互聯網及移動互聯網的用戶及產業趨勢數據，其中，移動互聯網的各行業增速大幅超過互聯網、移動互聯網終端瀏覽時長超過PC端、PC端網絡服務向移動端滲透等等數據都預示著2013年移動互聯網將進入全面爆發時代。未來幾年移動購物市場將持續增長態勢。

2013年Q1中國移動購物市場交易規模將達到266.6億，同比增幅高達250.3%

艾瑞咨詢數據顯示，自2011年Q1開始中國移動購物市場規模增長勢頭迅猛，2012年Q1達到兩年來的增長率峰值，同比增長率高達605.4%，遠遠超過同期中國網購市場規模的增速。2012年Q2開始移動網購市場規模環比增速有所下滑，但仍保持在平穩快速的區間。2012年Q4，受雙11促銷活動影響，移動購物市場規模高達242.9億元。2013年Q1，預計移動購物交易規模的同比增長率仍保持在200%以上，超過上個季度交易規模，達到266.6億元。

艾瑞咨詢分析認為，移動購物的高速發展，首先還是得益于我國智能手機的普及率。近幾年智能手機滲透率快速增高，手機網民隨之大規模增長，各種網購App也已經成為手機系統裝機必備。另外，據工信部統計，截止2013年Q1，手機上網用戶占移動互聯網用戶比重達96.4%，手機網購已成為當今移動網購的主態;其次移動購物還受到移動網絡的促進，近日2013年一季度工業通信業發展報告會上獲悉，3G網絡覆蓋全國所有縣城以及大部分鄉鎮。預計2013年的3G滲透率將超過30%。近期，4G網絡也開始進入人們視野，未來，在3G網絡滲透率達到飽和之后，4G網絡會迎來高速的增長;最后，各個電商企業加大手機端的發展力度和重視程度，將移動購物定位為企業主要戰略，業內客戶端競爭逐漸激烈，手機端購物促銷活動越發吸引用戶眼球。這幾個因素推動著中國移動購物市場的爆發式增長。

移動網購市場滲透率增速加快，預計2013年Q1占比7.6%

據艾瑞數據顯示，移動端市場在中國整體網購市場中滲透率逐年提高，預計2013年Q1滲透率環比2012年Q4將增加1.9個百分點，達到7.6%。

艾瑞分析認為，移動互聯網進入人們生活的方方面面，網購市場向移動端滲透的趨勢不可阻擋。一方面，電商網站的龐大用戶群體都是移動網購的潛在用戶，移動網購用戶基礎非常堅實，移動購物滲透率增長空間較大;另一方面，除各大電商企業發力移動端之外，傳統企業也開始加速了移動端購物的布局，移動購物市場還會繼續擴大。

無線淘寶繼續領跑移動購物市場，移動購物三強位置保持穩定

2013年Q1，移動購物的三強格局沒有變化，淘寶、京東、騰訊分別占比75.1%、4.5%、1.8%。其中淘寶、京東兩家規模總和占比移動網購整體市場規模的近八成。手機凡客、買賣寶份額接近，分別占比1.2%和1.1%，買賣寶作為獨立移動電商，份額超過傳統電商的蘇寧易購、手機當當和手機亞馬遜。

艾瑞分析認為，首先，移動網購Top4均屬于傳統電商企業，發力移動市場較早，用戶基數較大、認知度廣、用戶忠誠度高，推出的App更能吸引用戶關注;其次，買賣寶等獨立移動電商，雖然規模小，但更加注重用戶體驗與服務，且市場定位在三四線城市，堅持做草根生意，所以近幾年的交易規模增速能夠保持穩定;最后，其他傳統電商企業在2013年將加大力度開拓移動購物業務、向移動電商沉淀，整體市場將進一步擴大。

移動網購市場將成為電商主戰場

2013年初始，大中型電商企業將發力點紛紛轉向移動電商。阿里無線團隊直指淘寶自身，目標滅掉淘寶，完全搶占電商市場大部分份額;京東CEO劉強東公開表示，移動購物將成為京東企業戰略主體;凡客、當當發布數據表示移動網購市場給他們帶來了巨大流量和收益。通過種種消息均可以看出，今年電商戰場將轉向移動端，移動電商即將成為電商主戰場。