2014中國（成都）烘焙食材展圓桌論壇—餐飲行業(yè)電子商務

2014成都烘焙展圓桌論壇—餐飲行業(yè)電子商務。電子商務是一場革命，它代表著一種方向，是一種新經濟新文明前提下的商務模式，所以電子商務比傳統商務有著更高的要求，也就更難操作，這是由網絡放大效應決定的。在傳統環(huán)境中，一個企業(yè)在服務，管理或者是信譽上出現一點問題，它不會影響企業(yè)的生存，但是在互聯網中，一點點失誤就會迅速擴大，傳播范圍之廣，速度之快，影響之大是傳統行業(yè)所無法想象的。所以電子商務要求零缺點服務，零缺點管理。

電子商務的最根本的革命性表現在，它將傳統環(huán)境中的競爭者變成了聯盟者，把過去的對立者變成了合作者。在傳統模式資源有限的前提下，企業(yè)經營者都是從自己的企業(yè)入手，考慮自己的企業(yè)如何賺錢。但是信息這種資源是無限的，是可以共享的，而且用的人越多，信息的價值就越大。所以大家就可以走向聯盟，走向合作。

同時，餐飲業(yè)本身還有比其他行業(yè)更適合發(fā)展電子商務的特點。第一，中國餐飲業(yè)以中小企業(yè)為核心，其中的國有成分只占1％多，所以大部分的餐飲老板都希望通過電子商務降低成本，提高利潤。第二，電子商務從本質上來說是服務經濟，而無論是中國還是世界都沒有其它行業(yè)比餐飲業(yè)更精通服務經濟的。第三，電子商務是一種柔性化定制，個性化服務的生產方式，而餐飲業(yè)長期以來就是個性化，多樣化的生產服務體系，也就是經濟學意義上具有同構性。所以說餐飲業(yè)不僅是適合發(fā)展電子商務的，而且是有可能最先贏利的行業(yè)。

    餐飲業(yè)作為我國一項傳統產業(yè)，隨著社會經濟的穩(wěn)步發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，近年來一直保持著持續(xù)快速發(fā)展，行業(yè)規(guī)模和經營領域日趨擴大，成為國內消費需求市場中增長幅度最高、發(fā)展速度最快的熱點行業(yè)。電子商務的發(fā)展對餐飲業(yè)的沖擊不可低估，蘊藏的機會也是需要積極把握的。對中國的餐飲業(yè)來說，，怎樣利用電子商務所提供的契機，提高在網上訂單，采購管理及信息技術的整合方面等方面的能力，全面提升的市場適應能力和競爭力，以更好的適應在入世后經營環(huán)境變化的需要，已成為一項緊迫地任務，探索餐飲業(yè)的電子商務的發(fā)展問題，具有十分重要的現實意義。

    餐飲行業(yè)競爭激烈，贏利企業(yè)占比低主要是由于供應鏈采購系統中間成本高和餐飲企業(yè)營銷方式落后。首先，供應鏈采購系統中間成本高。一般中小型的餐飲企業(yè)在采購時全靠中間商，并且存在采購員的回扣問題，原料從產地到餐館之間的價格差距幾乎達到3－8倍。又由于自2003年10以來，我國農產品價格大幅度上漲，餐飲企業(yè)成本越來越高；但由于餐館數量多，競爭激烈，企業(yè)不敢隨意提高價格。這使得餐飲業(yè)的平均利潤越來越低，有的餐館雖然生意很好，卻不賺錢；出現餐館頻繁轉讓的現象。在現代企業(yè)競爭力不斷強調供應鏈物流管理時，餐飲業(yè)這個古老的行業(yè)更需要在供應鏈采購創(chuàng)新上下工夫，從而降低中間成本，而開展電子商務是解決這一問題的好方式。

其次，我國餐飲業(yè)目前的營銷觀念還很陳舊，經營者對消費者需求的了解還很不足。所以經營者只是憑感覺猜測消費者需要什么，而消費者對吃的變化是非常快的。同時，消費者也處于非常被動的地位，只能在餐館做什么的基礎上去選擇自己所吃的東西。同時餐館與餐館之間消息非常閉塞，餐館經營者之間關于信息，管理經驗，廚師、服務員招聘，以及餐館買賣的溝通非常少。因此開展網上營銷對于拓寬傳統的經營方式，提高競爭力有很大的意義。

餐飲業(yè)的電子商務發(fā)展，必將迎來一個美麗的春天！