廚電行業(yè)增速放緩 品類發(fā)展和下沉渠道是強心劑

自2014年開始受經(jīng)濟(jì)增長回落的影響，同時隨著以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策的陸續(xù)退出，國內(nèi)家電行業(yè)進(jìn)入了“低迷期”。老板電器作為廚電行業(yè)唯一的上市企業(yè)，其年報的數(shù)據(jù)也成為最容易窺探廚電行業(yè)發(fā)展的最好“依據(jù)”。從老板電器2015年半年報中不難看出：整個廚電行業(yè)多品類發(fā)展的趨勢，以及對開拓三四級市場的需要。

廚電行業(yè)增速放緩 欲靠多品類發(fā)展和下沉渠道逆襲

市場疲軟 渠道下沉或許是出路

中國建筑材料流通協(xié)會6月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)報告中提到：隨著樓市利好政策的持續(xù)累積，市場需求持續(xù)釋放，成交有所回暖，樓市整體呈現(xiàn)升溫態(tài)勢,然而BHI走勢卻未與之呼應(yīng)。

在如此現(xiàn)狀下，老板電器卻實現(xiàn)了逆勢增長。今年上半年老板電器，老板共實現(xiàn)營業(yè)收入20.42億元，同比增長27.63%;歸屬于母公司所有者的凈利潤3.07億元，同比增長40.93%，公司整體毛利率較上年同期增長1.51%。

眾所周知，一二線市場競爭激烈，已逐漸趨于飽和，但是三四線市場卻在極速發(fā)展。

老板電器品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受騰訊家居采訪時透露：三四級市場高端人群消費力很強，往往購買的是老板電器的新品、同時購買的套裝居多。

由此可見高端廚電在三四級市場也有很大發(fā)展空間。自13年開始老板電器就在全國實施“千人合伙人計劃”，與此同時加速了三四級市場渠道下沉。

三四級市場是一個新興且基數(shù)龐大的市場，找準(zhǔn)定位，加速渠道下沉或許是脫離廚電市場現(xiàn)狀的出路。

相關(guān)品類的多元化 整體廚房是趨勢

7月23日，老板電器發(fā)表公告，擬入股凱芙隆(廈門)環(huán)境科技有限公司，老板電器品牌總監(jiān)葉丹芃透露通過向凱芙隆的投資，老板將快速切入凈水器領(lǐng)域。推出的凈水器將以“老板”品牌，在現(xiàn)有渠道與煙灶消微蒸烤等產(chǎn)品搭配做套裝銷售。

老板電器現(xiàn)今主營業(yè)務(wù)為吸油煙機、燃?xì)饩摺⑾就牍瘛㈦娍鞠洹⒄羝麪t、微波爐、電壓力煲等小家電以及其他廚房電器，覆蓋多個品類。

從現(xiàn)今的多個主營業(yè)務(wù)，到今年6月引進(jìn)洗碗機，到7月擬入股凱芙隆，都說明了一件事——老板在廚電行業(yè)相關(guān)品類的多元化上眼光放得很長遠(yuǎn)，定位的是整體廚房。

“多品類聯(lián)動”給老板電器帶來的實際利潤也不可小覷，老板上半年能在整體廚電行業(yè)疲軟的狀況下實現(xiàn)逆勢增長，這一決策也功不可沒。整體廚房空間的打造，能夠串聯(lián)整個廚房產(chǎn)業(yè)鏈，加速廚房相關(guān)產(chǎn)品的多元化發(fā)展，也是廚電行業(yè)的一大趨勢。