家電新規扶持政策延續爭議大

作者：m.kbinews.cn 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網

不過，業界對此消息褒貶不一，有的認為繼續出臺類似政策利大于弊，能繼續拉動消費;有的則認為弊大于利，認為家電企業發展不能形成政策依賴。

家電下鄉、以舊換新成果斐然

家電下鄉、以舊換新政策對家電消費的拉動效果明顯。

商務部最新統計數據顯示，2011年，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420多億元。預計家電下鄉銷售1億臺以上，銷售額超過2500億元。去年前十一個月，全國家電下鄉產品銷售量為9635萬臺，實現銷售額2456億元，分別取得43.6%及63.7%的同比增長。而截至去年11月份，全國家電下鄉產品累計銷售量達2.1億臺，實現銷售額4874億元，發放補貼556億元。

09年6月，家電以舊換新政策在北京、天津等7省(直轄市)和福州市、長沙市開始試點。10年6月，實施范圍擴大至23個省及新疆生產建設兵團。

2011年4月，實施范圍擴大至全國。而在推動家電以舊換新政策的同時，國家也有相當的付出。據統計，09年至11年，中央財政累計向各地預撥家電以舊換新補貼資金約300億元。

家電下鄉、依舊換新除了給消費者帶來實惠外，也給家電企業帶來了福音。海爾集團中國區銷售總監邱志浩就對媒體表示，以舊換新政策沒出之前，行業內的很多企業處在“水深火熱”之中，整個庫存積壓，如果沒有以舊換新政策，整個行業可能出現負增長。根據海爾集團的統計數據顯示，家電以舊換新政策，給海爾集團的銷售貢獻率在60%以上，帶動的銷售額超過200億元。

政策延續爭議頗大

雖然，家電扶持政策給消費者和家電廠商帶來了實質利好，但是也要看到，隨著宏觀政策的變動以及時間的發展，家電扶持政策的效果也在逐漸下降。在這種情況下，推出延續政策，各界爭議頗大。

反對者認為，去年下半年由于家電扶持政策的陸續到期以及受房地產調控等多重影響，家電業“寒潮”不斷。根據國家信息中心統計，2011年10月，國內冰箱的銷量與前一年同期相比下降9.64%;洗衣機稍好，銷量同比下降8.17%;空調銷量則同比下滑了12.11%。

家電觀察人士劉步塵表示，政策容易使企業產生惰性和依賴，反而會有負面作用。在他看來，接下來要重點在技術以及節能環保等方面進行扶持，因為企業最終的競爭力需要體現在技術方面，而不是價格。

中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌也認為，企業不能形成對政策的依賴，要利用政策出臺的機會，把已有的短板補齊。

廣東另一家知名家電企業不愿透露姓名的人士則對刺激政策效果看得較淡，認為此前的扶持政策已經嚴重預支了市場，接下來如果消費者仍缺乏信心，新措施的最終效果將很難判斷。

而贊成者認為，在目睹家電下鄉政策帶來的強效增長之后，新刺激政策頗受關注，除了對家電消費的延續，預計還將覆蓋汽車，電子商務，物流基礎建設等領域，而A股市場上與此相關的一批上市公司也在翹首期盼，整裝待發。國信證券指出，若新的家電消費刺激政策推出，市場將迎來階段性政策底部。隨著新政策效果顯現，將推動家電行業產銷量平穩過渡，促使行業更早回暖，從而走出市場底部。

短期有望激勵家電板塊走強

在新一輪消費刺激中，家電行業繼續成為刺激重點已是業內共識。

中投顧問宏觀經濟研究員稱，從大消費涉及的行業來看，汽車、文化、旅游、零售、電商、服飾等熱門消費行業都將有望獲得政策利好，總的來說，前期集中在家電板塊以及汽車板塊，后期將對文化、旅游、電商起到促進作用。但是市場擴容對個別企業的利好需要考慮到中后期市場份額分配情況，暫時利好主要集中在板塊概念股。

從家電板塊近期市場表現看，美的電器、海信電器在公布大股東增持消息后，家電板塊二級市場表現活躍。大股東在弱勢格局下的增持行為體現出對未來行業及公司發展的信心。

國泰君安認為，商務工作會議基本明確后續家電政策的力度與大致導向，基本符合預期;其重要性略超預期。將家電相關促進政策擺在商務工作最為重要的位置，還是比較超預期的。家電行業政策面在底部得到反轉信號;對于行業基本面的拉動，下半年家電行業基本面投資機會重合的概率較大。

光大證券則認為，針對家電板塊的刺激政策，很可能集中在高能效家電產品補貼和針對低收入人群的補貼政策。家電產品中，冰箱、洗衣機、變頻空調、彩電等家電很可能在未來享受相應的能效補貼政策。如果新的家電消費刺激政策能夠在2012年一季度推出，家電行業基本面有望在2012年一季度見底，2012年下半年回暖。

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