大家電品牌進(jìn)軍櫥柜行業(yè)“問題多”

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】中國(guó)櫥柜行業(yè)發(fā)展迅猛，整體有數(shù)億市場(chǎng)份額。由于前景普遍看好，廚房家電成為不少人眼中的“富礦”，建材行業(yè)和家電行業(yè)都在不遺余力地爭(zhēng)食這塊蛋糕。 2007年，海爾、華帝大規(guī)模進(jìn)軍櫥柜行業(yè)之后，康寶、榮事達(dá)、美的、TCL相繼擠進(jìn)，連西門子、伊萊克斯這樣的外來家電巨頭，都能在家居賣場(chǎng)看到他們的身影。

面對(duì)家電企業(yè)進(jìn)軍定制家居業(yè)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些龐然大物并不可怕，但還是要有一些準(zhǔn)備。定制家居是一個(gè)流程比較繁瑣的行業(yè)，對(duì)經(jīng)驗(yàn)要求比較高，剛?cè)胄械钠髽I(yè)，做起來比較困難。

首先，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)定制家居企業(yè)都有自己的品牌，其中不少企業(yè)具備一定的品牌影響力。在定制家居這個(gè)專業(yè)性要求較高的行業(yè)，消費(fèi)者更認(rèn)同時(shí)間長(zhǎng)、質(zhì)量好、有品牌沉淀的企業(yè)。對(duì)于剛進(jìn)入定制家居的家電企業(yè)來說，則面臨著消費(fèi)者認(rèn)可度的考驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，未來兩年內(nèi)，家電企業(yè)無法超過原有的定制家居企業(yè)。

其次，家電企業(yè)進(jìn)軍定制家居行業(yè)，面臨很大的技術(shù)挑戰(zhàn)，家電和定制家居兩者技術(shù)并不相通。據(jù)了解，家電企業(yè)想要全面掌握定制家居技術(shù)需要三年左右的時(shí)間，特別是在技術(shù)設(shè)計(jì)方面，如何掌握細(xì)微而復(fù)雜的流程并形成規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化;如何把握住要求嚴(yán)格的零配件的采購(gòu)和供應(yīng)，需要經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)積累。定制家居的流程，從按照消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)到下單、組織生產(chǎn)、配送、上門安裝以及一系列服務(wù)等環(huán)環(huán)相扣，這對(duì)剛進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)提出了挑戰(zhàn)。

其三，剛進(jìn)入的家電企業(yè)，在定制家居整個(gè)流程中，如零配件采購(gòu)供應(yīng)方面困難重重。定制家居的成本控制復(fù)雜，涉及到設(shè)計(jì)、施工、后續(xù)服務(wù)等等，而這些項(xiàng)目，幾乎沒有一項(xiàng)能夠?qū)嵭袠?biāo)準(zhǔn)化操作，所以在實(shí)際操作中，常常產(chǎn)生諸多額外成本。

其四，家電企業(yè)往往對(duì)定制家居市場(chǎng)不甚了解，客戶喜歡什么樣的產(chǎn)品、哪些客戶會(huì)喜歡定制家居，客戶希望多長(zhǎng)時(shí)間完成定制家居的生產(chǎn)與施工等問題，都是剛?cè)胄械钠髽I(yè)所不知情的，這些因素勢(shì)必會(huì)在初期的市場(chǎng)拓展中產(chǎn)生一定的阻力。

當(dāng)前，還有些家電品牌在進(jìn)軍櫥柜市場(chǎng)時(shí)，做著家電渠道的模式，他們認(rèn)為，做品牌就是做廣告宣傳，只要通過加大廣告宣傳就能創(chuàng)立，只要舍得在電視臺(tái)或者其他媒體投廣告“燒錢”，就能提高品牌價(jià)值。然后選擇固有的家電終端轉(zhuǎn)型來做櫥柜，美其名曰：廚房電器一體化。當(dāng)然這是大勢(shì)，但目前市場(chǎng)對(duì)此模式仍不是百分百“感冒”。櫥柜處于家裝的范疇，而企業(yè)總不能把櫥柜終端開到商場(chǎng)里面。

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