博鰲亞洲論壇 新媒體 vs 傳統(tǒng)媒體：顛覆，還是融合？

移動(dòng)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、PC端··無(wú)所不在的信息，深刻改變了人們獲取知識(shí)信息的方式。更何況信息技術(shù)革命的到來(lái);VR技術(shù)和可穿設(shè)備的到來(lái)，也可能給媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)顛覆式的影響。

更為重要的是：“全民記者”時(shí)代，內(nèi)容制造和傳播的門檻降低，傳統(tǒng)媒體賴以生存的內(nèi)容“護(hù)城河”，還能滿足新一代手中的需求嗎?

在3月22日舉行的博鰲亞洲論壇2016年年會(huì)“新媒體vs傳統(tǒng)媒體：顛覆，還是融和?”分會(huì)上，一場(chǎng)關(guān)于媒體的“生存還是”的話題。以下是本場(chǎng)分論壇上，嘉賓的精彩觀點(diǎn)。

秦朔：以互聯(lián)網(wǎng)為載體的報(bào)紙正在增長(zhǎng)

資深媒體人秦朔表示：整個(gè)的報(bào)紙、廣播電視、雜志這傳統(tǒng)的四種東西從2011年開始依次進(jìn)入了拐點(diǎn)，收入下降。但是他并不認(rèn)為平面媒體并不會(huì)滅亡。

“一個(gè)媒體究竟存在不存在，其實(shí)還是由受眾來(lái)決定的。傳統(tǒng)意義上的都市報(bào)、城市報(bào)紙現(xiàn)在受到的沖擊是明顯的，但紙版的圖書據(jù)我了解都在增長(zhǎng)。”

秦朔認(rèn)為：以紙為載體的報(bào)，從趨勢(shì)上說(shuō)是一個(gè)逐步萎縮的過(guò)程，但是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的報(bào)。以財(cái)經(jīng)類報(bào)紙、雜志的微信號(hào)為例，頭條閱讀量動(dòng)輒好幾萬(wàn)，比起一般的自媒體影響要大很多，只是微信端的體量，比起它們?cè)械捏w量來(lái)說(shuō)太小了。未來(lái)能不能撬動(dòng)利潤(rùn)下滑的趨勢(shì)，還不太確定。

作為寫作者，秦朔個(gè)人對(duì)于內(nèi)容收費(fèi)的前景是比較樂(lè)觀的。“有的時(shí)候我都很想走這條路，因?yàn)槲矣X(jué)得人的精力很有限，索性不如變成純粹的內(nèi)容提供者。比如我每周一寫一篇文章，差不多花10到20個(gè)小時(shí)的時(shí)間。”

“總有一些人愿意看很單純的內(nèi)容，我認(rèn)為這個(gè)前景還是比較光明的。”

The Information創(chuàng)始人：小米、騰訊、阿里巴巴的高管都是我們的訂閱者

對(duì)于傳統(tǒng)的信息需求，The Information創(chuàng)始人Jessica LESSIN表示，重質(zhì)量而不是重?cái)?shù)量，這一理念非常重要。不論是傳統(tǒng)媒體或是新媒體的話，都需要客戶和受眾。注重訂閱者需求，是我們非常核心的商業(yè)模式。

“你可以在不同的網(wǎng)站上以免費(fèi)的方式找到同樣的信息、新聞，但是人們還是愿意花錢去買那些對(duì)他們來(lái)說(shuō)有價(jià)值的信息。這就是這條信息的價(jià)值。”

“在美國(guó)，現(xiàn)在訂閱的方式越來(lái)越受歡迎。”Jessica表示，不論是傳統(tǒng)還是新媒體，商業(yè)模式都應(yīng)該是關(guān)注核心訂閱者的需求。只要新聞?dòng)猩疃取⒂匈|(zhì)量，付費(fèi)訂閱都是能夠?qū)崿F(xiàn)的。在新聞業(yè)界，紐約時(shí)報(bào)采取訂閱方式依舊取得了成功。

他還表示：如今社交媒體新聞大部分都是免費(fèi)的，新聞發(fā)布端應(yīng)該不完全依賴于社交媒體，而是有策略的利用社交媒體平臺(tái)這一渠道做推廣和信息收集，比如美國(guó)的推特和臉書上就有非常多的圖文內(nèi)容。

“關(guān)鍵的是你必須要有獨(dú)一無(wú)二有價(jià)值的內(nèi)容，我覺(jué)得這是能夠行得通的模式，而且在很多國(guó)家都是如此。”

　韓國(guó)中央日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)李夏慶：新舊媒體可以互相學(xué)習(xí)

韓國(guó)中央日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)李夏慶也是本場(chǎng)分論壇的演講嘉賓。韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1965年，是韓國(guó)傳統(tǒng)媒體的代表。

對(duì)于新媒體，李夏慶稱：“新媒體還有傳統(tǒng)媒體有很多相互學(xué)習(xí)的地方，傳統(tǒng)媒體可以學(xué)習(xí)創(chuàng)新，學(xué)習(xí)這種新媒體的互聯(lián)互通性和活力;新媒體可以從傳統(tǒng)媒體那里學(xué)習(xí)可靠性及穩(wěn)定性，我們現(xiàn)在所要做的是把兩者的優(yōu)勢(shì)合二為一。”

“我相信我們純傳統(tǒng)媒體已經(jīng)存活下來(lái)了，因?yàn)檫@個(gè)內(nèi)容的價(jià)值，而且因?yàn)閷?duì)傳統(tǒng)媒體的信任它得以生存，但是實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)并不容易，要下很多工夫，其中關(guān)鍵的一點(diǎn)就是改變。”李夏慶稱。

韓國(guó)中央日?qǐng)?bào)社建立了移動(dòng)戰(zhàn)略部，負(fù)責(zé)移動(dòng)新聞，同時(shí)也用了各種數(shù)據(jù)和戰(zhàn)略去分析消費(fèi)者的感興趣的內(nèi)容模式。他還透露，目前已經(jīng)改變了報(bào)紙過(guò)去的報(bào)紙印刷模式。 “現(xiàn)在我們先做網(wǎng)上的新聞版本——先把它們放在網(wǎng)上，然后再把它們打印出來(lái)。我們想要拿出每一個(gè)平臺(tái)的最優(yōu)化模式。”“現(xiàn)在這種新聞內(nèi)容的生產(chǎn)是沒(méi)有截止日期的。”

趙何娟：讓市場(chǎng)決定新媒體同質(zhì)化與公信力問(wèn)題

同樣作為新媒體的代表，鈦媒體創(chuàng)始人趙何娟對(duì)傳統(tǒng)平媒持悲觀看法，她認(rèn)為報(bào)紙的形態(tài)正在慢慢萎縮，終將“死亡”。

“隨著一代一代人的發(fā)展，我自己也三十好幾了，跟著我一起干的團(tuán)隊(duì)基本都比我年輕，他們的閱讀習(xí)慣，他們對(duì)于閱讀場(chǎng)景的感受已經(jīng)完全不一樣。這就意味著，我們獲取信息如果還使用印刷生產(chǎn)模式和流程的話，效率已經(jīng)非常的低下了。

對(duì)于新媒體發(fā)展過(guò)程中的同質(zhì)化、公信力等問(wèn)題，趙何娟認(rèn)為得這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)遇到的問(wèn)題，同時(shí)也必然會(huì)戰(zhàn)勝的問(wèn)題。“任何一個(gè)生產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，都可能會(huì)面臨這樣的問(wèn)題，所以用市場(chǎng)的方式去解決好了。”

對(duì)于內(nèi)容訂閱和收費(fèi)制的模式，趙何娟同樣表示樂(lè)觀：“用戶覺(jué)得什么樣的東西是我愿意買單的，這是需要進(jìn)行一些真正市場(chǎng)研究的。”她還透露：今年下半年，鈦媒體將開始嘗試推出付費(fèi)產(chǎn)品，并準(zhǔn)備用市場(chǎng)驗(yàn)證和打磨，看哪些是值得收費(fèi)的，哪些是沒(méi)有收費(fèi)價(jià)值的。