家電業(yè)并購(gòu)風(fēng)再起 警惕自有品牌流失

清科研究中心7月7日發(fā)布研究報(bào)告指出，2011年上半年，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁發(fā)展的雙重利好的大環(huán)境下，中國(guó)并購(gòu)市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)性增長(zhǎng)，并購(gòu)案例數(shù)量和交易金額雙雙刷新紀(jì)錄。從行業(yè)分布來(lái)看，機(jī)械制造、家電IT及光電設(shè)備等行業(yè)成為“并購(gòu)大戶”。

家電業(yè)再掀并購(gòu)風(fēng)

6月12日，飛利浦公司稱已確認(rèn)將以23-25億元人民幣收購(gòu)大型小家電企業(yè)奔騰電器公司，雙方在1-2個(gè)月內(nèi)完成相關(guān)手續(xù)后將正式宣布這一收購(gòu)細(xì)節(jié)。這是繼美國(guó)百勝餐飲集團(tuán)宣布收購(gòu)小肥羊公司后，外資再次出手并購(gòu)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的并購(gòu)案已發(fā)生多起，如法國(guó)賽博集團(tuán)收購(gòu)中國(guó)炊具大王蘇泊爾、廚具廠商愛(ài)仕達(dá)收購(gòu)步步高小家電業(yè)務(wù)等。更“震憾”的是，意大利家電巨頭德龍集團(tuán)近日高調(diào)宣稱將并購(gòu)中國(guó)“一批”本土家電品牌。據(jù)悉，德龍集團(tuán)目前已經(jīng)擬出并購(gòu)清單,預(yù)計(jì)今年下半年德龍集團(tuán)將會(huì)完成系列并購(gòu)。

為應(yīng)對(duì)國(guó)際大鱷的入華擴(kuò)張，海爾集團(tuán)6月中旬以2.55萬(wàn)美元、約19.8萬(wàn)港元的價(jià)格，收購(gòu)了升威國(guó)際的51%的股權(quán)。這些股權(quán)海爾是從海鴻投資手中收購(gòu)的，而海鴻從事銷(xiāo)售及分銷(xiāo)電飯煲、壓力鍋、電磁爐及慢燉鍋等家電產(chǎn)品。而與海爾、飛利浦、愛(ài)仕達(dá)不同的是，國(guó)內(nèi)一些家電企業(yè)選擇了新建生產(chǎn)基地的方式，如美的電器2011年在蕪湖落成了總投資約24.3億的新生產(chǎn)基地。

從1993年康佳并購(gòu)牡丹江電視機(jī)廠開(kāi)始，中國(guó)家電業(yè)的并購(gòu)大戲即接連上演，行業(yè)性重組、洗牌不斷。尤其是06年以來(lái)，中國(guó)家電行業(yè)掀起新一輪并購(gòu)重組大潮。美的收購(gòu)榮事達(dá)、華凌、小天鵝，海信拿下科龍，長(zhǎng)虹入主美菱，家電制造行業(yè)形成了今天巨頭爭(zhēng)霸的局面。零售家電連鎖市場(chǎng)，并購(gòu)也是風(fēng)起云涌，經(jīng)過(guò)“美蘇”瘋狂擴(kuò)張，中國(guó)家電零售市場(chǎng)基本是“二強(qiáng)定天下”的壟斷格局。

小家電或成未來(lái)并購(gòu)主要標(biāo)的

政策的助推，將使未來(lái)幾年國(guó)內(nèi)家電業(yè)并購(gòu)潮愈刮愈烈，行業(yè)洗牌將加劇，尤其是企業(yè)云集的小家電業(yè)更是成了未來(lái)購(gòu)并與整合的主要目標(biāo)。今年1月11日工業(yè)和信息化部發(fā)布“關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)”，指出要利用資本市場(chǎng)支持產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和整合，鼓勵(lì)品牌企業(yè)跨區(qū)域、跨國(guó)界的兼并重組。

近期，大家電品牌和國(guó)際品牌進(jìn)入小家電領(lǐng)域并迅速擴(kuò)張，很可能是臺(tái)灣“塑化劑”風(fēng)波在喚醒國(guó)人對(duì)保健類的小家電市場(chǎng)的需求，讓豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)等小家電迅速走紅同時(shí)，也促使了產(chǎn)業(yè)資本家注意到了小家電市場(chǎng)每年20%的平均增長(zhǎng)率與比大家電高出15%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，讓資本大鱷預(yù)見(jiàn)到，這些平時(shí)被忽略的小家電終有一天也要“飛入尋常百姓家”，并也將成為企業(yè)的業(yè)績(jī)新增點(diǎn)。

在對(duì)2011年家電行業(yè)進(jìn)行分析預(yù)測(cè)時(shí)，多家券商垂青于小家電，比如海通證券的報(bào)告，“看好廚房大、小家電行業(yè)未來(lái)兩年的銷(xiāo)量及業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)”；湘財(cái)證券對(duì)家電子行業(yè)的推薦順序?yàn)椋合匆聶C(jī)、小家電、空調(diào)、冰箱，認(rèn)為小家電“成本轉(zhuǎn)嫁能力較強(qiáng)”，增長(zhǎng)潛力大；廣發(fā)證券則認(rèn)為，中國(guó)小家電企業(yè)數(shù)量龐大，發(fā)展較快，但規(guī)模都并不大，主要集中在東部沿海各個(gè)城市，未來(lái)勢(shì)必有一番優(yōu)勝劣汰、重新整合的激烈過(guò)程，適合大企業(yè)并購(gòu)。

國(guó)外資本成為國(guó)內(nèi)家電公司的“大買(mǎi)家”，一個(gè)重要原因就是與其“自立門(mén)戶”創(chuàng)新產(chǎn)品、培育市場(chǎng)，還不如“轉(zhuǎn)客為主”、以并購(gòu)當(dāng)?shù)仄放品绞窖杆偃谌胫袊?guó)市場(chǎng)更為實(shí)在。

警惕自有品牌的流失

對(duì)國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)而言，雖然被強(qiáng)勢(shì)企業(yè)并購(gòu)，能夠獲得大量的產(chǎn)業(yè)資本和外來(lái)技術(shù)，提升企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，但隨之而來(lái)的有可能是自主品牌的逐漸流失。

有專家指出，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)如果不建立起自己的技術(shù)創(chuàng)新體系，僅靠引入資本、出售資產(chǎn)的辦法來(lái)提升市場(chǎng)售賣(mài)力，并不靠譜，未免有些短視，而從長(zhǎng)期而言，對(duì)自己的品牌則是無(wú)形的殺傷。“從此次飛利浦收購(gòu)奔騰來(lái)看，消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值更大。可以預(yù)見(jiàn)，飛利浦收購(gòu)奔騰后，將不會(huì)使用‘奔騰’這一品牌。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示。。

對(duì)國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)而言，單純將眼光放在與外資合作引入資本、并想一勞永逸的做法或是片面幼稚的，當(dāng)前首要任務(wù)應(yīng)該是依托全球小家電制造中心的優(yōu)勢(shì)，快速構(gòu)建起包括技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等在內(nèi)的完善后臺(tái)創(chuàng)新體系，形成在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，并對(duì)原材料、核心零部件、制造、服務(wù)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面升級(jí)。有了這個(gè)體系與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)小家電企業(yè)才能真正擁有與外資企業(yè)角力的資本，否則其他的仍將是空談。

當(dāng)然，對(duì)于企業(yè)本身的并購(gòu)與被并購(gòu)，品牌的淡化與強(qiáng)化，這是取決于企業(yè)并購(gòu)后的發(fā)展策略，不能因?yàn)槠放频牡P(pán)否定外資并購(gòu)，也不能因?yàn)椴①?gòu)后出現(xiàn)的大好前景而全面贊同，而是要因應(yīng)形勢(shì)而為之。

但是不管如何，當(dāng)民族品牌“大批淪陷”總是一件不太好事，值得業(yè)界的反思與警惕。

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