論櫥柜作為“舶來品”該如何進行創新

【中國廚房設備網】  　如今，各大家居賣場充斥著琳瑯滿目、風格多異的櫥柜產品令消費者眼花繚亂。櫥柜行業作為一個新興產業，起初是被作為舶來品而進入中國市場的。國內奉行“拿來主義”由來已久，總有不甘落后的勇氣與魄力。國外品牌尚未站穩腳跟，國產櫥柜已經躍躍欲試的加入到市場的爭奪戰張紅。讓人驚奇的是，每次競爭，國產品牌都取其精華去其糟粕，總有能力免于落敗。不僅學習了設計理念，而且融入了部分本土文化元素，按照國人的消費特點去創新產品，令消費者和國外品牌都大跌眼鏡。當然國外品牌陣腳不亂，秉承正宗血統的優勢，融入地方特色，以高端定位、先進理念和過硬的品質獨占鰲頭于中高端市場。進口櫥柜，或許會勝在品牌影響力，而國產品牌亦會勝于不折不撓的產品創新和平民路線。究竟二者孰優孰劣，讓我們來盤點一下國產和進口櫥柜究竟有哪些形似，又有哪些神異。

形似之設計風格

櫥柜概念來到中國后，激發了國內企業的強烈學習欲望。近年來，隨著東西方文化的交流密集化、頻繁化，櫥柜設計也呈現出東西結合的趨勢，并根據市場的需求、潮流趨勢變換風格的樣式，比如古典、現代、田園鄉村等風格國內國際品牌大同小異，各自另有新的設計風格相繼面世。縱觀當今國際國內市場，櫥柜設計大多數沿襲了其本源的特色。在設計風格上，中外櫥柜品牌求同存異，總體風格相似，細節各有創新。

形似之功能配置

無論是進口還是國產廚柜，其基本功能與配置是一樣的，由廚具、灶具、油煙機、烤箱、星盆、電冰箱、洗碗機、消毒柜、垃圾處理器、五金配件等靈活搭配組成。具備基本的儲物功能、洗滌功能、配餐功能、烹飪功能、視覺功能、延伸功能等。

形似之環保目標

家居行業對環保的重視程度愈加深刻，櫥柜的環保性更被人們所追捧。不僅僅是市場需求，更重要的社會責任和以人為本。因此國產和進口櫥柜品牌必須將環保作為設計的側重點，才能贏得人心，在龐大的中國市場越走越遠。這一點上，二者的目標是一致的，同樣是為消費者提供安全環保可靠的櫥柜產品作為目標。

神異之價格、服務

進口品牌櫥柜由于長途跋涉運輸到國內，加之昂貴的設計費用，高端的市場定位，高技術含量的生產加工設備，成本較高，櫥柜定價水漲船高。而國產品牌迫于競爭壓力和自身條件限制只好改走平民路線，中低端市場亦潛力無窮，價格上的明顯優勢令國產品牌走俏中低端市場。

服務方面，櫥柜產品大多采用消費者訂制模式，從訂購到取貨時間上進口品牌需要幾個月。面對櫥柜的配件反補、維修等售后服務，為了保證配件的原裝性，返修時間更長。而國內品牌有明顯的地理優勢，交貨期要短得多，一般只需15天至20天，如果出現問題，需要維修的話，國產要比進口也更及時。另外，為了爭取更多的客戶，國內品牌不斷地增加服務項目，從測量、設計、安裝、售后等各個方面不懈努力，不斷開發增值優勢。因此，價格和服務方面，國產櫥柜對消費者更有吸引力。

神異之質量工藝

原裝進口櫥柜，擁有純進口原材料及五金配件，經過精細的加工和組裝工藝，國外的櫥柜專業化程度非常高，任何一家櫥柜廠商的生產量或生產規模都相當大，歐洲一些知名品牌的櫥柜還經常使用世界頂級的五金件，保證櫥柜的高品質。因此，在品質和工藝方面進口櫥柜整體表現優秀。而國產櫥柜由于技術和設備的限制在這些方面相對弱勢。但是如果資金和規模充足，國產品牌也會進行海外采購高質量配件。櫥柜的品質不僅決定于板材、設備，還決定于細節的東西：比如，封邊的材質、膠的材質、作業的環境以及工人的素質。比如，在環保性能方面，如果國產櫥柜在加工時，使用進口的膠，那么，其品質又跟進口櫥柜的品質啦近了一層，再比如，封邊材質如果和進口的材質一樣，也同樣近了一層。

神異之品牌歷史和內涵

盡管中國自古講究“民以食為天”，但是對廚房的重視程度遠不及廚房里做出的美食本身，作為廚房重要組成部分的櫥柜也只能淪為制造美食的輔助設備和工具。隨著中國經濟的迅速增長，人們的生活水平也大幅度提高，對于生活品質的追求日漸重要，于是廚房文化也以獨立的姿態走進老百姓的生活，當然這其中不乏對國外優質生活方式的借鑒。有了市場需求，便有了滿足各種需求的商家，于是各類櫥柜品牌應運而生。

由于文化和生活理念的不同，國外早早地就開始重視廚房對于生活品質的重要性，于是二十世紀八十年代末九十年代初整體廚柜于歐美誕生，并逐漸形成一種櫥柜文化向海外擴展影響力，現代家庭廚柜這一新生事物開始蓬勃發展，并形成了龐大的產業鏈。

神異之品牌親和力

國產櫥柜品牌對本土市場具有鄰家大哥般的親和力，這也是其得天獨厚的優勢。然而，這個大哥哥與我們相鄰，雖然大家彼此知曉，親和力十足，但是缺點也暴露無遺;有親人般的熟悉，亦有恨鐵不成鋼的痛楚，希望他可以更優秀更強大。期望越高失望越大，當這個大哥哥有一點表現不給力的時候，失望抵觸情緒就容易被放大。因為太熟悉，反而不容易被選擇。相反，國外品牌對國內消費者的神秘感油然而生，他們會在漂洋過海來到中國之前把自己的缺點隱藏起來，用完美的設計、高端的定位、先進的理念和一直以來良好的口碑把自己包裝成具有高貴血統的皇室貴族，這一點恰好迎合了國內消費者的崇洋媚外心理。

神異之品牌適應力

進口櫥柜既然秉有歐美血統，在進入中國市場時難免會產生“水土不服”的現象，某些風格未必適合中國消費者的需求，無法發揮出它們的優勢。國內企業則可以充分利用對國人消費心理的把握，更精準的定位市場，設計符合特定消費需求的櫥柜。

神異之品牌影響力

目前，中國市場有一種固定的消費模式，各個行業的國際品牌影響力總體要高于國內品牌，這一方面是消費者心理預期因素;另一方面，也是國產品牌在綜合競爭力上不足以取代國際品牌在消費者心目中形成的良好印象。櫥柜亦是如此，要想超越進口品牌影響力，尚需在工藝、信用、產品質量、市場生命力等方面不斷努力和創新。

國產和進口櫥柜品牌有著諸多的形似神異，然而進入中國市場后，必將面臨著中國特色的市場競爭和判斷標準。在激烈的市場競爭潮流中，各大品牌應該在保持自身獨有優勢的基礎上，不斷創新完善，以市場需求為導向，為中國居室提供風格迥異、優質安全環保的櫥柜產品。

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