培養品牌溢價能力 廚房設備企業將依托品牌資產

在構成品牌資產金字塔的元素中，最終能夠為品牌帶來豐厚利潤的就是品牌忠誠度和品牌溢價能力，廚房設備企業想要在日益激烈的競爭中取得優勝，不妨從這兩個元素開始著手。?

品牌忠誠度和溢價能力

品牌忠誠度和品牌的溢價能力屬于是結果性的品牌資產，是伴隨品牌知名度、認可度、品牌聯想這三大品牌資產創建后的產物。

廚房設備品牌的忠誠度和溢價能力高低，取決于該品牌是否擁有廣泛的知名度、是否擁有良好的品質認可度以及以品牌核心價值為主要內容的豐富的、積極的品牌聯想。也就是說，品牌忠誠度和品牌溢價能力是廚房設備企業擁有了知名度、品質認可度、品牌聯想等品牌資產后的一種必然結果。

打造個性化的品牌價值

中國廚房設備業不乏有一定知名度和品質認同度的廚房設備品牌，但這些暫時還只能構成淺層的品牌資產。大部分的廚房設備企業還缺乏及時的品牌聯想和鮮明的個性。這就要求廚房設備企業首先打造個性化的品牌價值。

由于品牌核心價值是品牌提供給消費者的關鍵利益，是消費者認同喜歡某一個和愿意購買某一個品牌的主要動因，理所當然應該是品牌聯想中讓消費者記得最清楚并且能一提到品牌馬上能聯想到的信息。一旦品牌核心價值成為最強勁的聯想，就為占領市場奠定了堅實基礎。

消費者聯想到的產品特征應該是品牌獨特的、消費者喜歡的、競爭者尚未具備的。一般而言，當廚房設備品牌的核心價值是消費的功能性利益時，品牌核心價值就已經是產品特征的一部分。