線上線下取長補短 廚具企業(yè)取得雙贏

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的廚具企業(yè)涉水電商，在發(fā)展過程中，有很多企業(yè)遇到了困難。有些企業(yè)急于為線上發(fā)展鋪路，忽視了線下渠道的優(yōu)勢，還有一些企業(yè)在線上發(fā)展不給力，后期完全丟掉了這一渠道。筆者認為，在兩種營銷模式當?shù)赖臅r期，線上線下相結(jié)合才是企業(yè)發(fā)力電商的重點所在。

家居電商起步晚 發(fā)展速度驚人

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的預(yù)計，到2015年，我國家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達到2050億元。其中，網(wǎng)購規(guī)模增長249%，這個速度著實令人驚嘆，讓不少傳統(tǒng)家具業(yè)從業(yè)者意識到轉(zhuǎn)型迫在眉睫。據(jù)悉，現(xiàn)在的80、90后群體通常依賴于網(wǎng)絡(luò)搜索信息，對網(wǎng)絡(luò)購物有一種無法抵抗的青睞，包括對廚房用品的選購也高度依賴網(wǎng)絡(luò)平臺。近年來，也有不少廚具企業(yè)開始試水“電商”。業(yè)內(nèi)人士表示，家居電子商務(wù)雖然起步晚，但發(fā)展速度快得驚人，其成交量更是讓人刮目。

傳統(tǒng)門店發(fā)展的腳步有所變緩

過去，消費者在選購廚具產(chǎn)品時，總覺得去賣場或門店選購是最適合、最接地氣、最省事的。的確，對于普通消費者來說，一輩子沒幾次大的家居裝修消費機會，購買廚具時必然會格外謹慎。但是，近年來，電商來勢洶洶，店商難免受到波及，發(fā)展的腳步也在變緩。

線上線下取長補短 實現(xiàn)雙贏

網(wǎng)店具有實體店所沒有的價格優(yōu)勢，而實體店則擁有網(wǎng)店所沒有的消費體驗，二者皆有缺陷。對于廚具產(chǎn)品，有人青睞網(wǎng)購，有人偏向?qū)嶓w店，這都是消費者基于自身需求做出的選擇。在互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，不少廚具企業(yè)仍然只固守線下單一渠道，大批線上客源在無形中流失，這就是傳說中的“肥水盡流外人田”。盡管電商有其自帶的缺陷，但如果能與線下協(xié)同運作，取長補短，那定是皆大歡喜。

不管怎樣，廚具企業(yè)的發(fā)展一定是審時度勢，根據(jù)市場變化做好戰(zhàn)略布局，讓線上線下共同發(fā)展才會實現(xiàn)共贏。