“雙十一”促銷戰(zhàn)打響 廚具品牌從本質(zhì)出發(fā)做整體營(yíng)銷

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】轉(zhuǎn)眼間，十一黃金周結(jié)束，廚房設(shè)備行業(yè)步入了第四季度的發(fā)展。對(duì)于廚具企業(yè)而言，趁著年底的來(lái)臨沖量是關(guān)鍵，在促銷成為常態(tài)的當(dāng)下，廚具品牌的促銷活動(dòng)還需從長(zhǎng)計(jì)議。不僅要做好資金規(guī)劃，更要從品質(zhì)和服務(wù)方面入手。

產(chǎn)品促銷已然成為常態(tài)

十一黃金周已經(jīng)過(guò)去，但在整個(gè)廚房設(shè)備行業(yè)中，廚具品牌的促銷似乎接近常態(tài)，也有不少?gòu)N具賣場(chǎng)趁著年末進(jìn)行大甩貨。確實(shí)如此，走在廚具賣場(chǎng)，我們?nèi)匀豢梢钥吹酱黉N活動(dòng)仍在進(jìn)行，想必都想著年底再來(lái)一波沖量，清樣品回籠資金。而對(duì)于在國(guó)內(nèi)發(fā)展了近三十年的廚房設(shè)備行業(yè)而言，這種現(xiàn)象同樣存在。

近年來(lái)，整個(gè)廚房設(shè)備行業(yè)都相對(duì)平淡，一些廚具賣場(chǎng)進(jìn)駐的廚具品牌開(kāi)不了多久便清貨關(guān)門。某廚具品牌負(fù)責(zé)人表示，年底促銷是為最后沖刺一把，商家與廚具品牌之間抱團(tuán)取暖，不求有多高利潤(rùn)，而是沖擊銷量，即使賠錢賺吆喝，也要最后一搏。此外，年底促銷更多是為回饋老顧客，讓他們感受廚具品牌的誠(chéng)意。

廚具品牌發(fā)展需立足本質(zhì)工作

走在廚具市場(chǎng)我們可以看到，有的廚具品牌打出“資金緊張，低價(jià)套現(xiàn)”字樣，其負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在廠家價(jià)格實(shí)惠，利潤(rùn)很低，為的是回籠資金。同時(shí)，有些廚具樣品在店內(nèi)已經(jīng)擺放了較長(zhǎng)時(shí)間，如果一直售不出去，影響新品進(jìn)駐，讓人感覺(jué)店內(nèi)產(chǎn)品沒(méi)有新意，因此也趁著年底的裝修高峰，在促銷季調(diào)低價(jià)格出售，讓春季新品進(jìn)駐。

如今的廚具品牌促銷，與前幾年的一大不同點(diǎn)是，有了網(wǎng)上賣場(chǎng)的參與。在京東、天貓商城，我們可以發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入10月后，廚具等家居品牌的各種活動(dòng)不斷，天貓的“雙十一”已經(jīng)打響，不少?gòu)N具專賣店的價(jià)格比平常更低，雖然網(wǎng)上購(gòu)買廚具在質(zhì)量和售后方面還待完善，但是至少多了一種購(gòu)買途徑，給實(shí)體店也增加了一定的壓力，使得其在價(jià)格和服務(wù)等各方面要更出色才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)尤為嚴(yán)峻的當(dāng)下，廚具品牌的發(fā)展自然也需要適時(shí)作出調(diào)整，一味地低價(jià)促銷并非長(zhǎng)久之計(jì)，唯有從整體出發(fā)，在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等層面不斷提升，廚具品牌才能更大程度獲得消費(fèi)者的青睞。

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