中國家電在歐洲市場運行狀況調查分析

2013年柏林國際消費電子展正在德國首都柏林舉行。與往年一樣，中國面孔在會場隨處可見。其中一些中國品牌經過多年探索和磨礪，已為歐洲消費者所熟識。借助產品創(chuàng)新和本土化，他們在歐洲的道路越走越寬，步伐越邁越穩(wěn)。

“海爾、海信、長虹、美的、格蘭仕……”面對記者，柏林國際消費電子展全球高級執(zhí)行經理高諾斯隨口列出了一長串中國品牌。“對中國家電行業(yè)的不少品牌，我們已經很熟悉了”，高諾斯說，“同時還有不少小一點的品牌正在一步步趕上來，他們吸引的不僅有歐洲消費者的目光，還有他們的錢包。”

從參展產品看，中國廠商把握住了全球家電行業(yè)的趨勢。海信推出110英寸4K超高清電視;海爾帶來可借助應用程序管理所存食物的智能冰箱;長虹則展示了以電視為控制中心、借助無線網絡互聯的家電系統(tǒng)。

除此之外，中國廠商還結合節(jié)能環(huán)保的大環(huán)境，推出多款符合歐洲最高節(jié)能標準A+++的冰箱、洗衣機、洗碗機等家電產品。

“歐洲家電市場的競爭非常激烈，日本和韓國的企業(yè)都很強”，高諾斯說，“但不得不承認，中國競爭者在市場中的地位越來越重要。相比五六年前，中國廠商的生產技術、產品質量以及與經銷商、消費者的溝通技巧都大有提高。”

中國廠商在歐洲的拓展不僅局限于展會。本月5日，海爾與西班牙法格家電集團在柏林宣布，將在波蘭的弗羅茨瓦夫合資建立冰箱生產廠。工廠總投資7000萬歐元，預計2014年6月投產，投產后五年內年產量計劃達到100萬臺。海爾將持有51%股權。

海爾歐洲公司首席執(zhí)行官勒內·奧貝坦說，在波蘭設立新廠有助海爾更加貼近歐洲消費者，縮短供貨時間，降低運輸成本，控制貨幣風險，幫助海爾成為歐洲排名前五的白色家電產品制造商。

同樣的“大動作”也發(fā)生在海信。今年7月，海信集團與德國老牌高端電視生產商Loewe公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關系。海信將為Loewe提供最新的電視平板技術及中國市場渠道，Loewe則為海信提供電視軟件支持，并幫助海信拓展西歐，特別是德語區(qū)及荷蘭、比利時和盧森堡市場。

在此之前，海信已在德國、意大利等6個歐洲國家設立分公司和辦事處，并在德國杜塞爾多夫設立研發(fā)中心。

對于四川長虹來說，歐洲市場也是海外發(fā)展的重點區(qū)域。該公司海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長王悅純介紹，目前長虹已在數個歐洲國家設立銷售公司，在捷克設立組裝工廠，在法國和捷克均有研發(fā)部門。

他說，長虹今后將加大力度拓展歐洲市場，與歐洲大型渠道商及電商合作，以期進一步擴大長虹產品的歐洲銷量。

“中國公司已經顯露出極大潛力，但成功需要時間”，高諾斯說。他以三星舉例道，十幾年前三星在柏林消費電子展上也只是一家規(guī)模較小的參展商，也做代工，沒人想到他們會經過多年的適應和轉變，成為今天這樣的全球領軍企業(yè)。

“我們相信，通過提供符合歐洲市場需求的產品，中國企業(yè)在歐洲市場影響力勢必會一步步加強，不可阻擋”，高諾斯說。