廚電市場一季度增速放緩?fù)仍鲩L27.3%

2015年第一季度，二套房首付比例下調(diào)，央行降準(zhǔn)、降息，國務(wù)院會(huì)議確定加快發(fā)展電商、共建“一帶一路”等多項(xiàng)家電利好政策的出臺(tái)，使得家電市場整體逐步走出“冰川期”。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1季度，廚電市場總規(guī)模338億元，同比增長9.6%;其中，水處理設(shè)備(傳統(tǒng)飲水機(jī)、凈水桶、直飲機(jī)、管線機(jī)、純水機(jī)和凈水機(jī))市場規(guī)模66億元，同比增長27.3%。

從水處理設(shè)備產(chǎn)品細(xì)分來看，純水機(jī)繼續(xù)成為推動(dòng)市場發(fā)展的動(dòng)力源泉，而凈水桶和傳統(tǒng)飲水機(jī)產(chǎn)品則持續(xù)下滑，市場規(guī)模日漸萎縮。數(shù)據(jù)顯示，2015年1季度純水機(jī)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到27億元，依然保持零售額同比82.5%的較快增長;凈水桶、傳統(tǒng)飲水機(jī)零售額分別同比下降48.0%、16.0%;凈水機(jī)零售額為12億元，同比增長52.8%;直飲機(jī)零售額為9億元，同比增長20.7%，管線機(jī)零售額為1億元，同比增長18.7%。

從分渠道布局來看，水處理設(shè)備市場線下仍占據(jù)市場主導(dǎo)，但線上市場仍保持較強(qiáng)增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度水處理設(shè)備線下市場銷售額為56億元，同比增長21.0%，零售額占比85%;線上銷售額為10億元，同比增長81.6%，零售額占比15%。線上市場的快速發(fā)展得益于國美在線、蘇寧云商、京東、阿里等主流電商平臺(tái)的頻頻大招。同時(shí)，418購物節(jié)點(diǎn)的新增，促銷模式的創(chuàng)新以及移動(dòng)端的平移，也促使水處理設(shè)備在線上市場消費(fèi)激增。

從品牌集中度來看，線上市場與線下差距較大。線上、線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1季度水處理設(shè)備線下市場前三名零售額份額為69.7%;2015年1-13周線上市場水處理設(shè)備前三名零售額份額為48.3%。此外，價(jià)格段也成為線上、線下的另一差異，線上仍以銷售低端產(chǎn)品為主。

下半年,各巨頭均繼續(xù)發(fā)力RO技術(shù)產(chǎn)品，水處理設(shè)備仍將保持快速發(fā)展。從產(chǎn)品來看，大通量無桶機(jī)、安裝更加便捷、更人性化的產(chǎn)品將成為未來發(fā)展方向;新產(chǎn)品、新思路紛紛涌入市場，加之線上大促密集，下半年水處理設(shè)備市場仍將火熱。

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