精裝修市場成廚電增長新動力

隨著宏觀經(jīng)濟增速放緩和房地產(chǎn)行業(yè)進入調(diào)整期，今年廚電行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)顯現(xiàn)出整體市場增長趨緩、線上市場火爆、移動端分流、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級等顯著特點。與此同時,國內(nèi)商品住宅精裝修項目面積同比增長31%，也帶動了廚電配套市場規(guī)模增長109%。

通過對2015年1-4月份廚電市場相關(guān)數(shù)據(jù)的梳理，從整體市場來看，目前廚電線上市場增長迅猛，尤其是垂直電商表現(xiàn)更為搶眼，零售額同比增速高達137.5%，市場份額同比上升4.9個百分點。具體從產(chǎn)品價格來看，盡管低價產(chǎn)品仍占據(jù)線上主流，但千元以下機型銷量份額下降了5.4個百分點，使整體價格水平顯現(xiàn)出緩慢上行的趨勢;從產(chǎn)品類型來看，近吸式和大吸力煙機更受消費者青睞，分別占銷量的53%和44%，占據(jù)市場主導地位。從銷售模式來看，煙機和燃氣灶具的套餐模式憑借較高的性價比，業(yè)績更勝一籌，占套餐類組合銷量的90%以上。從消費者關(guān)注點來看，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格、使用感受、售后配送與服務(wù)是消費者不滿的主要焦點，需要廣大廠商加以重視和改進。

如果對當前廚電消費者群體的區(qū)域分布、年齡構(gòu)成、消費特征、變化趨勢進行剖析，可以看出年輕人群、尤其是80后和90后正逐漸成為家電消費的主力，其中25-29歲的男性群體是線上購買廚電產(chǎn)品的核心人群，因此廠商應(yīng)更深入研究這一群體的消費習慣和需求取向，以確保產(chǎn)品始終符合消費者的真實需求。

對于行業(yè)未來前景，業(yè)內(nèi)人士認為在政府力推工業(yè)4.0規(guī)劃以及“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流的驅(qū)動下，2015年廚電市場將繼續(xù)平穩(wěn)增長，預計煙機整體市場和線上市場銷額分別增長9%和48%。但是，行業(yè)大洗牌浪潮也將隨之而來，這對于廣大廠商而言既是機遇，也是挑戰(zhàn)。想要在競爭愈發(fā)激烈的市場中占據(jù)一席之地，國內(nèi)廚電廠商仍然任重道遠。目前，房地產(chǎn)精裝修工程市場存在3千億元的規(guī)模，聯(lián)動智能家居則可達到萬億級別，未來發(fā)展前景非常廣闊。

2014年，受政府出臺保障性住房精裝修政策和消費者對精裝修住房認可度提升的影響，國內(nèi)商品住宅精裝修項目面積同比增長31%，同步帶動了廚電配套市場規(guī)模增長109%。進入2015年，精裝修廚電市場繼續(xù)保持迅猛增長態(tài)勢。2015年第一季度，TOP25城市精裝修廚電配套產(chǎn)品數(shù)量達到21.8萬套，增長趨勢迅猛;從家電產(chǎn)品配套率來看，吸油煙機、灶具已成為精裝修產(chǎn)品中的必備產(chǎn)品，在不同類型的精裝修產(chǎn)品中均有配套，配置率高達90%以上;從市場規(guī)模來看，吸油煙機、灶具、消毒柜銷量高達55.5萬臺。

未來，隨著精裝修標準的提升和覆蓋區(qū)域的擴大，以及智能化家居浪潮的推動，精裝修廚電市場仍將有望保持高速增長，成為廚電業(yè)一大新的增長動力。預計未來精裝修產(chǎn)品將主要朝產(chǎn)品精細化、產(chǎn)業(yè)成熟化方向發(fā)展，要求配套產(chǎn)品簡約化、標準化、個性化和智能化，針對家電產(chǎn)品的需求將越來越高，智能家居將有望成為精裝修差異化競爭的籌碼。