市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沖擊家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 企業(yè)須做好越冬準(zhǔn)備

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】　相關(guān)激勵(lì)政策逐步退出、成本不斷高企等多種原因致使今年的家電市場(chǎng)出現(xiàn)整體回落。日前，有相關(guān)專家指出，在紅火了幾年之后，家電市場(chǎng)或?qū)⒅饾u步入冬季，家電企業(yè)應(yīng)重新定位市場(chǎng)的開發(fā)，在做深消費(fèi)者研究、保證產(chǎn)品質(zhì)量、推出差異化服務(wù)等多方面下功夫。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沖擊家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 企業(yè)須做好越冬準(zhǔn)備　　國(guó)家信息中心相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年冰箱市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)達(dá)28.95%，但今年一季度，這一比例迅速下降至8.24%，前三季度合計(jì)同比增長(zhǎng)僅5.04%，而到了所謂金九銀十的10月份，與2010年同比增長(zhǎng)竟出現(xiàn)了負(fù)值，為-9.04%。國(guó)家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩預(yù)計(jì)，今年冰箱市場(chǎng)規(guī)模在2600萬臺(tái)到2800萬臺(tái)之間，同比增長(zhǎng)幅度為5%-8%。與冰箱市場(chǎng)類似，2011年前三季度，洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售也呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)逐步下滑的趨勢(shì)，10月份同比增長(zhǎng)同樣出現(xiàn)了負(fù)值，為-8.17%。空調(diào)市場(chǎng)雖然保持了整體上升的態(tài)勢(shì)，但是與2010年同期相比也出現(xiàn)了增幅下降的局面，2010年的市場(chǎng)增幅為31.45%，今年則為22.45%。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼指出，家電市場(chǎng)在紅火之后有所回落是正常現(xiàn)象，明年的市場(chǎng)壓力還會(huì)繼續(xù)增加，因此企業(yè)必須要抓緊時(shí)間調(diào)整。企業(yè)要保持必勝的信心和樂觀的精神，抱團(tuán)取暖以便度過寒冬。

蔡瑩認(rèn)為，目前的情況是多種因素促成的，市場(chǎng)真正的嚴(yán)冬還未到來，企業(yè)對(duì)此要有清醒的認(rèn)識(shí)，冷靜分析各自在行業(yè)及市場(chǎng)中的位置，同時(shí)，要看到不同的消費(fèi)領(lǐng)域及不同消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異，針對(duì)消費(fèi)需求的差異化，在產(chǎn)品和服務(wù)的差異化設(shè)計(jì)及提供上下足功夫，以贏得市場(chǎng)和用戶的青睞。

近年來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得家電業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)受到了沖擊。企業(yè)通過家電下鄉(xiāng)擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，帶動(dòng)了整體銷售的增長(zhǎng)。經(jīng)過家電下鄉(xiāng)，大型企業(yè)也紛紛加大了在四五級(jí)市場(chǎng)投入，銷售機(jī)會(huì)得到進(jìn)一步完善。蔡瑩認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策退出后，生產(chǎn)企業(yè)在重視銷售渠道拓展的同時(shí)，要重點(diǎn)研究農(nóng)村的消費(fèi)特征、農(nóng)村市場(chǎng)的實(shí)際消費(fèi)水平，扎扎實(shí)實(shí)做好終端產(chǎn)品和服務(wù)的研發(fā)和提供。

此外，保證產(chǎn)品質(zhì)量、保持品牌信譽(yù)的工作也一刻不能松懈。“建立一個(gè)品牌需要幾十年，毀掉一個(gè)品牌可能只要一天兩天，這是今后幾年企業(yè)面臨的重要問題。”蔡瑩表示，隨著行業(yè)冬天的來臨，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈，不規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)手段也會(huì)出現(xiàn)，企業(yè)必須增強(qiáng)應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力。

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