億田集成灶2015品牌加速度

在浙江嵊州打車去一家廚電企業， 會出現一個十分有趣的現象：與其你一字不落的告訴出租車司機這家企業的名稱和具體的位置，可能還不如說出這家企業是邀請的哪位明星做的代言來的直接。

在這座被譽為“中國廚電之都”的小城內，隨處都可以見到不同明星代言的廚電戶外廣告。其中，林志穎無疑是其中最為“招搖”的一個，自從2014年正式簽約億田電器、成為其品牌形象代言人之后，其健康陽光、親和力十足的廣告形象就占據了嵊州城區好幾條主干道。

因此假如你想去億田公司，只要跟司機說去林志穎代言的那家公司就可以了。

實際上，在嵊州，這種利用明星代言的廣告效應早就出現，不過類似于億田這樣大手筆的還尚屬首次。這家專注于廚電行業24年的企業早在2013年年底就制定了動“真格”的品牌建設戰略，以三年三億元的大手筆投入，在集成灶行業內刮起了一股億田風暴。

2014年，億田同樣也成為整個集成灶行業中市場表現最為活躍，發展勢頭最為迅猛的品牌。在它所交出的成績單中，專賣店增加了500余家，年銷售額同比增長達到400%，其中，僅電商的銷售規模就突破5000萬元。

如今，在經歷了第一年的異軍突起之后，億田已經步入品牌化運作的第二年。和2014年相比，無論是廚電行業整體發展走勢，還是集成灶市場環境都發生了些許的變化。在此情況下，集成灶的億田風暴還能持續刮多久，更是成為外界關注的焦點。

2015年以來，一方面受到宏觀經濟環境較為低迷，及春節假期較晚等因素的影響，整個廚電行業的復蘇較為緩慢，較之2014年同期更是有所下滑。另一方面，各集成灶品牌在2015年紛紛選擇加大品牌投入，集成灶市場呈現出百花齊放的發展態勢。