【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】據(jù)悉，自9月1日起，新《廣告法》將正式實(shí)施。其中，“代言人”成為了火熱的關(guān)鍵詞。在廚房設(shè)備行業(yè)，請(qǐng)明星代言已然成為家常便飯，對(duì)于這些企業(yè)而言，明星代言是企業(yè)品牌夢的寄托。新《廣告法》的出爐對(duì)于代言人和企業(yè)違法處罰力度上較之前有了明顯的提高，該法實(shí)施之后，究竟會(huì)給廚具企業(yè)帶來哪些影響呢?
廚具行業(yè)明星代言火熱
從2014年開始，整個(gè)廚具行業(yè)陷入了眾說紛紜的“低谷期”，不過，即便是在如此舉步維艱的形勢下，行業(yè)內(nèi)明星代言的勢頭正盛。另外，從今年的廣州建博會(huì)上也可以看到明星代言的火熱，各大廚具品牌，特別是行業(yè)內(nèi)的一線品牌，幾乎都請(qǐng)了明星做代言。據(jù)Millward Brown(全球著名的市場研究公司)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國企業(yè)在廣告中使用明星的比例在全球排第三位，僅次于日本和韓國。
廣告雖打得火熱 但產(chǎn)品實(shí)際情況不太“美麗”
去年，崔永元接受了地球衛(wèi)士價(jià)值2億元的代言，同時(shí)他也開出了自己的條件：有質(zhì)量問題要退貨。其實(shí)在廚具建材行業(yè)內(nèi)，產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題的情況并不少見：今年來，吉林、廣東、上海、北京等地質(zhì)檢總局頻頻曝光不合格廚具產(chǎn)品，其中廚具材料以次充好、靜曲強(qiáng)度屢檢不合格等成為突出問題。面對(duì)隔三差五曝出的質(zhì)檢不合格問題，廚具產(chǎn)品的質(zhì)量狀況，也著實(shí)令消費(fèi)者堪憂，各路廣告的承諾如此美好，而產(chǎn)品的實(shí)際情況卻并不那么“美麗”。新《廣告法》實(shí)施之后，這種現(xiàn)象會(huì)不會(huì)得到改善?
廚具企業(yè)挑選代言人需謹(jǐn)慎
新《廣告法》此次修改幅度較大，并明確加大對(duì)虛假廣告的處罰力度，其中規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明。這是廚具企業(yè)在挑選代言人時(shí)不應(yīng)忽略的一個(gè)問題。
另外，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。廚具產(chǎn)品作為生活中的大宗消費(fèi)品，關(guān)乎人們健康和安全，廚具企業(yè)和代言人都需要謹(jǐn)慎，以防患于未然。
新廣告法主要是針對(duì)虛假廣告和不負(fù)責(zé)任的代言，因此廚具企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量多些監(jiān)管，代言人對(duì)產(chǎn)品多些了解，做到未雨綢繆和負(fù)責(zé)任代言，才能贏得消費(fèi)者更多的信賴和支持。
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