廚具建材行業(yè)“雙12”促銷大戰(zhàn)提前打響

“雙11”的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)落下帷幕，在享受到勝利的喜悅后，廚具設(shè)備企業(yè)開始向“雙12”發(fā)力。在這個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)上，促銷成為企業(yè)的常態(tài)化選擇。當(dāng)越來越多的廚具企業(yè)開啟電商營銷模式，能否成功獲利只能拭目以待。

　廚具建材行業(yè)“雙12”促銷大戰(zhàn)提前打響

今年的“雙11”，以前所未有之勢(shì)點(diǎn)燃了建材廚具行業(yè)的“觸網(wǎng)”熱情，有10多個(gè)建材廚具品牌銷售額過億元，其中“黑馬”不斷涌現(xiàn)。家紡類目中家具類前三的林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居的銷售額也都破億。面對(duì)這樣一份不俗的“成績(jī)單”，建材家居行業(yè)對(duì)“雙12”的期待可想而知。

事實(shí)上，從去年開始，“雙12”的電商大促就已經(jīng)擺開架勢(shì)要與“雙11”銜接。不過，與往年相比，今年的“雙12”預(yù)熱更早，通常在12月初才打出各種“雙12優(yōu)惠”的店鋪和品牌，今年在“雙11”一結(jié)束，就已經(jīng)直接掛上“雙12優(yōu)惠提前享”的招牌。

　雙12大戰(zhàn)打響 廚具企業(yè)能否得利?

從“雙11”以來，不少商鋪和品牌的價(jià)格就沒有再上去過，而不少家居建材品牌以“雙11”價(jià)格參與其中，完美實(shí)現(xiàn)了向“雙12”的過渡。消費(fèi)者周小姐表示：“以前還很擔(dān)心‘雙11’沒搶到的貨就過了這村沒這店了，現(xiàn)在根本不會(huì)，‘雙11’價(jià)延續(xù)的時(shí)間越來越長(zhǎng)，所以搶購心態(tài)也更加從容，接近年底了，促銷只會(huì)越來越多，完全可以多看看”。與周小姐想法類似，不少消費(fèi)者對(duì)“雙11”的熱情還在，對(duì)“雙12”的補(bǔ)貨機(jī)會(huì)也不會(huì)放過，但是頻繁的促銷高潮也會(huì)讓消費(fèi)者有一點(diǎn)“疲”。

如同線下廚具賣場(chǎng)的“無促不銷”，線上廚具行業(yè)的促銷也越來越常規(guī)化。“雙11”打響了年底促銷戰(zhàn)，再加上平時(shí)的常規(guī)性促銷，再到“雙12”，年末沖業(yè)績(jī)的商家也不會(huì)放過線上平臺(tái)。只是，常態(tài)化的促銷是否會(huì)讓消費(fèi)者越來越難被刺激，是廚具設(shè)備行業(yè)需要面對(duì)的另一個(gè)問題，廚具企業(yè)能否得利還尚未可知。