凈水器市場的整體規模淺析：繁榮背后 亂象叢生

隨著水污染不斷的加劇，飲水健康水越來越難，所以凈水器作為飲水人的健康用品受到了很好的青睞，導致凈水器市場的品牌越來越多越來越雜。經過過去一年的初步洗牌和行業探索，凈水器行業將會迎來大發展時機。

凈水器市場的整體規模淺析：繁榮背后 亂象叢生

凈水器市場的整體規模淺析

用最簡單、保守的方法粗算全國市場潛在規模大小：全國13億多的人口，4億多的家庭，按一戶一臺的最低配置，產品五年的更換周期，就是一年8千萬臺，均值一臺2000元，就是1600億，如果加上商用市場，那就遠超過2000億的潛在市場的規模存在，而實際市場的規模在本文前頭已講過，離保守計算出來的潛在市場規模實在相差的太遠。

但是目前我國城市家庭凈水器使用率還不到2%，缺口龐大，比起傳統家電和建材項目的潛力十足，由此可以預見，凈水器將成為不容小覷的新力軍;與此同時，業內專家預測，未來三到五年，我國家庭凈水市場將形成千億規模。

繁榮背后 暗藏隱痛

隨著生產企業的增多，凈水器市場亂象也逐漸顯露。在繁榮的背后，無序擴張和一哄而上導致的產品同質化，品質良莠不齊造成銷售行為不規范，暴利思維泛濫，成為行業健康發展的致命瓶頸。不愿具名的業內人士表示。

據水家電市場的專業調查人員分析，國內凈水器品牌非常多，真正操作出市場品牌屈指可數，國際凈水器品牌雖然有很多優勢，但是不菲的價格，很難吸引住大眾消費者，整體下來凈水器在市場圍繞凈水器十大品牌形成完整體系，可以讓更多的經營者產生前景的真的很少。

隨著市場行情不景氣，凈水器品牌之間的價格戰越來越激烈，然而消費者并不是那么買賬。隨著消費市場逐漸的理性化，價格戰已逐漸“失寵”。價格戰泛濫，對于凈水器企業來說靠低價是難以存活，凈水器市場營銷價格戰治標不治本。

價格戰導致惡性循環

一款商品的價值是由本身材質，實用性以及品牌等綜合而成，凈水器價格自然也包含了這些，而一旦價格調整幅度過大，企業就會面臨虧本經營的局面，長期如此，每一個商家都會面臨倒閉危機，只是根據不同實力能持續的時間多久來衡量了。

雖然大部分人認為現今的凈水行業利潤很大事實的確如此，但如果企業一直以價格站挽留客戶，長期以往形成惡性循環，最終的結果并不是雙贏局面，而是企業本身入不敷出，或者企業會對產品材質，經營中的服務體系有所調整，來緩解降價的壓力。最后引發的要么是企業本身面臨倒閉風險，要么是企業經營的產品不再滿足客戶需求，最終被抵制消失在市場競爭中。不管從哪方面來看，企業自身都是得不償失。

產品質量不能“低價”

消費者購買產品越來越理性化，購買凈水器考慮的首位因素，永遠是產品的質量。產品質量不過關，即便產品價格再低，服務再好，消費者也難以將就。

因此，“低價”并不是長久之計，而產品質量才是凈水器企業搶奪市場份額的基礎，保證產品質量，為消費者帶來優質的產品，才能使企業贏在起跑線上。而保證產品品質的關鍵，在與從原材料開始保證品質，到工廠嚴格管理、工藝細節把控等方面

業內人士認為，以價格贏取客戶只會讓企業處于被動狀態，一旦開始，就很難收場。每一個企業都有自身獨特之處，這是自身在競爭中的最大特點，企業要一直堅持產品價值才是吸引消費者的最大保障，單純的以價格吸引客戶，并不能讓企業走遠。

凈水器市場混亂 需要品牌力量的構建

相關數據顯示，2015年以來，凈水器行業開始向粗放式的發展階段告別，有影響力的企業在做大規模的同時，有意識地加強品牌建設，在提高品牌知名度上花了不少心思。不少凈水器企業都將凈水器廣告搬上央視熒屏。通過品牌建設走差異化路線的需求更為強烈，更多企業將通過各種方式加大品牌建設，力求穩固企業的行業地位，某業內人士在接受采訪時如是說。

未來凈水器行業洗牌在所難免，品牌會進一步集中，一些市場定位不清、缺乏品質保障的企業會被淘汰，只有真正掌握了核心技術，準確把握消費者的消費痛點，才能在競爭中立于不敗。未來企業將緊緊盯著市場需求做研發，向便捷化、智能化、長壽命化方向發展，不斷提供優質的產品和服務。

凈水器行業的2016是被業內看好的一年，飛躍發展的勢頭已從各企業雄心勃勃的年度計劃中初見端倪。但是行業發展中除了催人振奮的野心，還需要熱趨勢下的冷思考與理性判斷。

中國凈水器企業要想制勝，須從產品的研發設計到營銷到銷售渠道的拓寬再到品牌的樹立，設計好每個環節，尤其是把握市場先機樹立品牌效應，以一抵十的高性比價和增值品牌度取勝。另外，業內人士還覺得凈水器已不僅僅是純粹的家居使用工具，而要賦予它追求時尚、張揚個性、享受人生、欣賞世界等多種文化內涵;這樣凈水器產品才有“靈魂”。