2016年上半年廚電零售規(guī)模遠超家電 向智能化、多元化趨近

【中國廚房設備網(wǎng)】截止到本年8月份，家電市場包括萬和家電、蘇寧云商、TCL集團等上市公司陸續(xù)發(fā)布了上半年的業(yè)績報告。從整體來看，增長速度相對緩慢，大趨勢已經(jīng)進入了產(chǎn)品結構升級的調(diào)整階段。銷售結果也是喜憂參半，雖說大家電方面一直呈現(xiàn)著虧本狀態(tài)，不過廚電市場卻是相對活躍了許多。

同樣，家電市場的主導方向開始向“高端化”、“智能化”靠攏，“中國制造2025”和“工業(yè)4.0”成為家電智能化與高端化的大背景，國內(nèi)眾多傳統(tǒng)家電企業(yè)開始尋求轉型，提升更龐大的市場需求。同時，消費群體的需求層次開始上升，消費者對于個性化與尖端化的廚電體驗發(fā)展前景大好，通過這兩點不難看出家電智能高端化迫在眉睫。

根據(jù)家電網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析顯示，2016年1-6月份，廚電零售額達到了297億元，同比增長了7.8%，零售量達到了1671.9萬臺，同比增長了4.7%;其中線下市場零售額為247億元，同比增長2.9%，零售量為1233.7萬臺，同比下滑3.3%，線上市場廚電零售額達到了50億元，同比增長了40.7%，零售量達到了438.2萬臺，同比增長了36.9%。

除此之外，2016年前四個月，吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、微波爐、電烤箱、電飯煲、食品料理機、煮水系列等廚電小家電產(chǎn)品零售規(guī)模達171億元，同比增長14.5%，遠高于家電行業(yè)整體發(fā)展水平。

趨勢一：廚電產(chǎn)品趨向智能化

相比廚電，大家電的智能化趨勢更加明顯，而廚電行業(yè)還在摸索階段，根據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)統(tǒng)計，16年智能家電在電視、空調(diào)、洗衣機、冰箱市場零售額的滲透率分別為82.1%、7.8%、4.1%、1.2%，而在智能廚電產(chǎn)品領域的總體滲透率還不到0.5%。

不過，廚電行業(yè)的智能化已經(jīng)在產(chǎn)品智能化上體現(xiàn)出來，上半年方太推出了智能嵌入式一體化廚電產(chǎn)品組合的智領套系廚電產(chǎn)品。例如，海爾推出了商務云廚系列，由帶有觸摸屏的云廚吸油煙機、可智能控溫的防干燒燃氣灶、消毒效果可視化消毒柜、智慧烤箱4大單品組成，這些產(chǎn)品可以通過智能操控終端和手機操控任意廚電。蘇泊爾推出了雙翼靜凈吸油煙機，海信發(fā)布了全新一代海力吸“智幕秒吸”油煙機，無需觸摸，便可輕松啟動、關閉煙機，揮手之間便可調(diào)節(jié)吸力大小。

由此可以看出，廚電行業(yè)整體發(fā)展已經(jīng)開始向智能化方向發(fā)展了。目前海爾打造了以U+平臺為基礎的生態(tài)圈以及互聯(lián)網(wǎng)工廠，美的推出了M-Smart智慧廚房，老板電器則以空氣、水、食物等為解決方案，打造了智能廚房整體解決方案。從整個的發(fā)展趨勢看，中國的智能化廚電普及一定會遵循從單品到組合，從智能科技到智能生活這樣的漸進式發(fā)展路徑。2016年上半年度廚電行業(yè)的智能化趨勢更加明顯，已經(jīng)從最初的偽智能開始慢慢轉向以滿足用戶的需求為前提。

隨著移動設備和5G網(wǎng)絡的發(fā)展，智能設備會加強互動。提升用戶體驗，從場景、語音識別等多個維度進行調(diào)控升級，用科技智能的力量改變用戶對既有廚電產(chǎn)品的認知。

2016年上半年廚電零售規(guī)模遠超家電 向智能化、多元化趨近

趨勢二：廚電行業(yè)多元化發(fā)展

自從2015年起，智能廚電行業(yè)噴井式的發(fā)展確實有些用力過猛，不過帶給用戶智能式的體驗，確實成為許多投資人和廠家?guī)砹松虣C，多元化的發(fā)展形式也必將促使廚電行業(yè)在下半年的市場競爭愈演愈烈，再加上庫房存貨的壓力下，促銷降價是目前最有效的方案了。不過，依靠價格戰(zhàn)刺激消費目前雖已成為廚電業(yè)的共識，但是這種方式并不利于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

另外，近幾年廚電產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變得越來越密切，這種跨界合作會變得越來越方便。但跨界合作目前還停留在技術支持的層面上，各自優(yōu)勢上雙方都不能進行全面的整合，因此需要有更多生產(chǎn)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行跨界合作，進行更深層次的對接。

人工智能是人類發(fā)展即將實現(xiàn)的目標，但智能廚電的發(fā)展已經(jīng)開始在大眾的生活中普及，例如智能控制，一鍵式的設置讓人們在平時的生活體驗到方便快捷，提升感官的舒適度，也讓整個行業(yè)更加大眾化與貼心化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)信息化程度的不斷加深，廚電企業(yè)的制造優(yōu)勢必將逐步削弱，其競爭力的重塑，將主要依靠品牌營銷和售后服務模式的不斷優(yōu)化?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下，廚電企業(yè)與“80后”、“90后”消費群體之間的溝通需要更加緊密。智能化的同時，也要塑造品牌的年輕化和時尚化。

編輯觀點：近年來隨著人們生活水平的不斷提高，智能廚房電器配備是否完善已經(jīng)成為考量家庭生活品質(zhì)的重要指標。我國廚電行業(yè)歷經(jīng)20多年的發(fā)展，但與歐美國家相比，要達到相應的消費水平，尚有現(xiàn)在三四倍的市場空間，市場潛力巨大。這意味著起步晚于大家電的廚電行業(yè)依然屬于朝陽行業(yè)，廚衛(wèi)電器的更新?lián)Q代需求將成為市場新的增長點。

從消費升級的發(fā)展趨勢來看，近年來伴隨居民消費水平和消費需求的日益提升，人們對廚衛(wèi)電器的需求正從實用型逐步向品質(zhì)型轉變，節(jié)能、環(huán)保、健康、智能等性能指標不斷攀上新高度，新產(chǎn)品、新品類、新外觀、新技術層出不窮。未來，中國廚房行業(yè)的整體制造水平不斷提升，企業(yè)對消費者需求的洞察也日益精準，再加上中國內(nèi)需市場的不斷成長，消費者對生活品質(zhì)的重視和追求，加速了廚房家電產(chǎn)品的普及，中國廚房家電行業(yè)已經(jīng)具備了十足的市場競爭力。