面板漲價消費不振導(dǎo)致彩電銷售滯漲

雖然今年下半年彩電廠商力挽狂瀾，特別是第四季度在雙十一的帶動下，在整個12月份期間促銷都不斷，但因為上半年虧空太多，始終沒能突破去年的瓶頸。

12月18日，中國電子商會(CECC)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)主辦的“2017年(第十三屆)中國平板電視行業(yè)大會”上，發(fā)布的《2017年中國電視消費及2018趨勢預(yù)測報告》顯示，2017年中國市場彩電銷量約4800萬臺，銷量整體上與去年持平，出現(xiàn)滯漲現(xiàn)象。

造成這種情況的原因顯而易見，這一年內(nèi)頻繁提及。主要原因有兩個：

其一，上游面板漲價影響了整機廠商的收成，不少彩電產(chǎn)品因為上游漲價而不得不提價，這導(dǎo)致終端市場的抵抗。在他們印象里，電視作為消費電子產(chǎn)品，價格理應(yīng)一直跌跌跌。所以習(xí)慣了跌的消費者，很不習(xí)慣也不認同彩電廠商漲價的行為，所以在今年上半年彩電廠商的日子普遍不好過。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%。顯然，是比較糟糕的上半年。

糟糕的上半年

其二，終端對電視這個產(chǎn)品的消費本來就處在模棱兩可、可有可無的階段。隨著手機越來越智能，電視的用途也越來越被弱化，特別在內(nèi)容受控制等環(huán)境下，消費者更不愿意用大屏了。在此過程中，損失了不少消費者，而且這種態(tài)勢在未來兩三年內(nèi)難以緩解，如果電視功能沒有發(fā)生重大變化還是僅僅為視聽為主，電視內(nèi)容還是目前這么單調(diào)沒有完全放開的話，那么可能這一因素會長期存在。

這兩點，造成了今年彩電銷量并沒有出現(xiàn)同比增長的情況，也帶給傳統(tǒng)企業(yè)的也是前所未有的利潤下滑。

但是值得研究的是，產(chǎn)業(yè)不景氣也倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，以O(shè)LED、量子點、激光電視、人工智能等為主的新技術(shù)、新產(chǎn)品進入了更為密集的市場爭奪戰(zhàn)。從產(chǎn)品品類方面看，隨著索尼的加入，集聚了LG、創(chuàng)維、長虹、康佳等品牌的OLED陣營越來越強大;量子點電視，則在TCL、三星、海信的推動下，滲透率明顯提升;激光電視作為迅速成長的品類，也成為海信、長虹、明基、極米主推的重要產(chǎn)品。

競爭加劇

這三派已經(jīng)成為當(dāng)下彩電業(yè)最具代表性的技術(shù)方向，而且三方的實力都很強，誰都有引領(lǐng)未來的能力。客觀說，2017年這三個派系的確立，是個看點，未來幾年內(nèi)，估計是纏斗難分勝負。

當(dāng)然不變的是，他們都在追求高端大屏和個性差異化的產(chǎn)品，正如中國電子商會副秘書長陸刃波說的，2017年中國平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場推廣方向趨同，消費者期望更換電視尺寸主要集中在50-60英寸之間，大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點。顯示技術(shù)革新是驅(qū)動彩電業(yè)前行的核心因素，高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是未來電視行業(yè)利潤提升的重要方向。

另外對未來技術(shù)的儲備，彩電廠家和渠道商都在積極籌備中。比如京東家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)總經(jīng)理楊子盛就表示，京東大數(shù)據(jù)顯示，京東平臺“人工智能”關(guān)鍵詞搜索頻次持續(xù)增加，2016年7月，人工智能電視占到京東SKU( 庫存量單位)的13.3%，到今年12月為31%，增長133%。而會上長虹力推人工智能電視Q5K，三星大中華區(qū)副總裁劉峻光也對外表達了三星將發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍者作用，積極布局人工智能電視。

顯然，雖然顯示技術(shù)有千差萬別，但也是有一些共性東西的，比如人工智能就是。