環(huán)境再次惡化，“環(huán)保”已成為家電行業(yè)熱詞

近日，一則關(guān)于科學(xué)家第二次發(fā)布《致人類警告信》的新聞在網(wǎng)上散播開來。該新聞稱，北京時(shí)間11月14日，來自184個(gè)國家的15000多名科學(xué)家，發(fā)布了第二封《致人類警告信》，并將它刊登在生物科學(xué)期刊《生物科學(xué)》上。信中稱：人類已經(jīng)“開啟了5.4億年來的第六次物種大滅絕，許多現(xiàn)代生物都將從地球上消失，或到本世紀(jì)末宣告滅絕。”信中還利用各種數(shù)據(jù)，提醒人們地球正受到“嚴(yán)重且無法逆轉(zhuǎn)的傷害”。

環(huán)保成新熱詞

這篇文章剛剛發(fā)布，就被公眾號(hào)、微博、朋友圈以及各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。“環(huán)保”、“可持續(xù)發(fā)展”等再次成為了市場的“熱詞”。去年，阿里研究院發(fā)布了《2016年度中國綠色消費(fèi)者報(bào)告》，首次提出了“綠色消費(fèi)者”的概念。阿里研究院認(rèn)為，綠色消費(fèi)者是指那些關(guān)心生態(tài)環(huán)境、對綠色產(chǎn)品具有現(xiàn)實(shí)的購買意愿和購買力的消費(fèi)人群。他們具有綠色意識(shí)，并已經(jīng)或可能將綠色意識(shí)轉(zhuǎn)化為綠色消費(fèi)行為。阿里研究院對阿里在中國零售平臺(tái)上4億消費(fèi)者的購物行為、10億件商品的特征、幾十萬量級(jí)的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，其中符合綠色消費(fèi)者特征的人群達(dá)到6500萬人，占淘寶活躍用戶的16%。

隨著“綠色消費(fèi)者”這個(gè)概念的提出，傳統(tǒng)家電也開始以“環(huán)保”作為賣點(diǎn)。長虹空調(diào)將自己獲得國家工信部“能效之星”作為賣點(diǎn)之一，為其旗下的一級(jí)變頻空調(diào)做宣傳;奇帥等洗衣機(jī)廠商也開始宣傳自己的洗衣機(jī)可以智能感知，量衣進(jìn)水的功能，充分節(jié)省洗衣用水;海爾、美的等冰箱品牌變頻一體化技術(shù)和高效壓縮機(jī)作為節(jié)能省電的賣點(diǎn)等引入了自己的冰箱宣傳中。

環(huán)境問題催生新家電品類

此外，隨著環(huán)境的惡化，以環(huán)保、改善環(huán)境為賣點(diǎn)的新品類家電也開始興起。近幾年來最熱的家電可以說是空氣凈化器，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國空氣凈化器市場銷售達(dá)到426.5萬臺(tái)，同比增長30.3%;銷售額規(guī)模達(dá)到112.6億元，同比增長43.3%，成為家電市場增速第二高的品類。分析人士預(yù)計(jì)，2017年我國空氣凈化器銷售規(guī)模可達(dá)1000億元以上，2020年可達(dá)3000億元。仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn)，空氣凈化器購買量多的城市，像北京、上海等城市，大多集中在北方。正是因?yàn)楸狈降撵F霾日趨嚴(yán)重，才導(dǎo)致人們對空氣凈化器的熱捧。

除了空氣凈化器，新風(fēng)系統(tǒng)則是國內(nèi)剛剛起步的新型品類家電。所謂的新風(fēng)系統(tǒng)，是指由送風(fēng)系統(tǒng)和排風(fēng)系統(tǒng)組成的一套獨(dú)立空氣處理系統(tǒng)。它分為管道式新風(fēng)系統(tǒng)和無管道新風(fēng)系統(tǒng)倆種。管道式新風(fēng)系統(tǒng)由新風(fēng)機(jī)和管道配件組成，通過新風(fēng)機(jī)凈化室外空氣導(dǎo)入室內(nèi)，通過管道將室內(nèi)空氣排出;無管道新風(fēng)系統(tǒng)由新風(fēng)機(jī)組成，同樣由新風(fēng)機(jī)凈化室外空氣導(dǎo)入室內(nèi)。實(shí)際上，新風(fēng)系統(tǒng)是從2012年開始跟空氣凈化器一起進(jìn)入消費(fèi)者視野的。由于當(dāng)時(shí)空氣質(zhì)量還沒有惡化嚴(yán)重，所以新風(fēng)系統(tǒng)還沒有得到消費(fèi)者的重視。如今，在空氣質(zhì)量惡化的當(dāng)下，創(chuàng)新品類后裝窗式新風(fēng)凈化器應(yīng)消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求而出現(xiàn)，其利用窗戶作為安裝新風(fēng)系統(tǒng)位置，具備新風(fēng)和空氣凈化功能，安裝便捷，優(yōu)勢明顯。據(jù)中怡康發(fā)布的《2017年中國空氣凈化產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)顯示，兼具凈化空氣和置換空氣功能的新風(fēng)系統(tǒng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，超八成消費(fèi)者聽說過新風(fēng)系統(tǒng)，購買意愿強(qiáng)烈，未來有望催生千億元級(jí)的一片藍(lán)海。

雖然環(huán)境惡化讓人們的日常生活變得不那么美好，但是伴隨著空氣凈化器、新能源汽車等乘著“環(huán)保東風(fēng)”快速發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，“環(huán)保經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為了新時(shí)代的風(fēng)口。家電企業(yè)在這一新的大方向下，應(yīng)當(dāng)推陳出新，將環(huán)保的理念融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造和產(chǎn)品推廣之中。