銷售增近5倍 京東家電洗碗機節(jié)引爆消費升級潮

盡管京東“雙11全球好物節(jié)”還未全面開啟，但眾多洗碗機產(chǎn)品已經(jīng)幫廣大用戶提前解放了雙手，省時省力縱享“飯后蜜月時光”。在美的獨家冠名的京東第三屆洗碗機節(jié)期間，京東家電洗碗機產(chǎn)品銷售額同比是一年前第一屆洗碗機節(jié)的近5倍，這些洗碗機一年清洗的碗足以鋪滿整個萬里長城。同時，京東平臺洗碗機品類的搜索次數(shù)也較去年增幅超過4倍，以8090后為代表的年輕群體成為市場主力軍，引領(lǐng)家電消費品質(zhì)升級。

作為中國最大的家電零售渠道，京東占據(jù)線上市場6成份額，是洗碗機行業(yè)增長當(dāng)之無愧的最大推動力。本次京東家電洗碗機節(jié)匯集了美的、西門子、海爾、老板、方太、美諾、松下、華帝等眾多一線洗碗機品牌，豐富的試用體驗活動和大力度的促銷政策令消費者能以最實惠的價格購買到最適合自己的產(chǎn)品。

作為本屆洗碗機節(jié)的最大亮點，“千臺洗碗機免費試用”活動在不到一周的時間內(nèi)就吸引了近30萬的用戶參與，其中臺式洗碗機的申請人數(shù)近半成。而為了更好的號召居民用實際行動解放雙手，享受家庭關(guān)愛，京東策劃推出了暖心視頻《解放雙手別讓愛來的太晚》。其一經(jīng)上線就引爆了整個社交網(wǎng)絡(luò)，累計瀏覽量超4000萬，獲得了用戶的一致好評。

從區(qū)域分布來看，京東洗碗機銷售遍布全國各地，黑龍江省黑河市、海南省三亞市、新疆省衡和田市、黑龍江省雙鴨山市是洗碗機銷售最遠的北、南、西、東四個城市。而北京、河北、山東、江蘇、浙江、廣東等沿海地區(qū)省份在洗碗機訪問人數(shù)上名列前茅。西門子、美的、海爾、松下、方太則是本屆洗碗機節(jié)的人氣前五品牌。

在洗碗機購買人群分布上，熱衷于享受品質(zhì)生活的8090后整體占比超過70%，遠遠甩下了60后與70后。年輕人消費觀念的改變與可支配收入的增長正在促成洗碗機消費普及的新風(fēng)口，這一點，從京東后臺關(guān)于洗碗機的咨詢問題中也可窺見一斑。其中，“沒有上下水，能否扔在客廳里?”“我愛吃夜宵，洗碗機能洗小龍蝦嗎?”“我一天一個大蘋果，洗碗機HOLD住嗎”這三個問題榮列京東洗碗機奇葩問題排行榜前三，而其回答自然都是“YES”!

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2017全年洗碗機市場規(guī)模將突破36億元，成為廚電市場、乃至整個家電行業(yè)增長速度最快的品類。而京東作為市場的先行者以及引領(lǐng)者，早在2010年3月份就為洗碗機和消毒柜創(chuàng)建了獨立的類目。2016年雙11當(dāng)天京東平臺洗碗機銷售突破萬臺，并于同年成功舉辦了京東第一屆洗碗機節(jié)。2017年京東洗碗機更是步入發(fā)展快車道，1-9月份洗碗機增速超過200%。

隨著8090后為代表的新興中產(chǎn)階級逐漸步入婚姻殿堂，以家庭主人面貌出現(xiàn)的新一代女性消費者正越來越成為包括洗碗機在內(nèi)的新型廚電產(chǎn)品的主要消費群體。這也帶動了整個廚電市場的消費升級，產(chǎn)品智能化、高端化、個性化的整體趨勢不可阻擋。在這一過程中，京東平臺搭建起了廠商與消費者之間的橋梁，通過強有力的促銷活動與深及村鎮(zhèn)的渠道布局，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進千家萬戶。

如果說京東家電第三屆洗碗機節(jié)是一道餐前甜點，那“雙11全球好物節(jié)”則是京東為用戶準備的饕餮盛宴。作為雙11家電銷售主戰(zhàn)場，屆時京東將攜手更多家電品牌廠商展開深度合作，達成與消費者、企業(yè)、行業(yè)的多方共贏，推動整個家電產(chǎn)業(yè)消費升級。