外媒報(bào)道，日前市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年美國(guó)大家電線上銷售增長(zhǎng)迅猛，主要是由于5月到12月之間的節(jié)日促銷高峰周的推動(dòng)。去年一年，美國(guó)消費(fèi)者在大家電方面的網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)花費(fèi)了40億美元，比2015年增長(zhǎng)了38%。
從上圖我們可以看到，2016年美國(guó)網(wǎng)上銷售的各大家電產(chǎn)品品類都有所增長(zhǎng)，其中冰箱銷售量占總銷售的30%，比2015年增長(zhǎng)了40%;烤箱線上銷售則暴增69%!
“對(duì)于美國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為一個(gè)重要的購(gòu)買渠道，包括大量購(gòu)買一些家用電器”，NPD執(zhí)行董事兼家居行業(yè)分析師Joe Derochowski說(shuō)。“網(wǎng)上購(gòu)買常用的家用電器僅僅花費(fèi)很短的時(shí)間，只需要點(diǎn)擊幾下，消費(fèi)者就可以從很多賣家那里獲得更多的功能和定價(jià)選擇。”
節(jié)假日促銷對(duì)于提升線上大家電銷售具有顯著效果
美國(guó)全年大家電線上銷售增長(zhǎng)的9%來(lái)自黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一促銷季，消費(fèi)者在這些促銷期間在購(gòu)買大家電上的消費(fèi)支出較去年其他時(shí)期要高8%。這種購(gòu)買增長(zhǎng)趨勢(shì)還在逐年增強(qiáng)。2016年，黑色星期五與網(wǎng)絡(luò)星期一促銷季大家電線上銷售較2015年同期增長(zhǎng)了37%。
2016年美國(guó)其他大家電線上銷售高峰分別是美國(guó)陣亡將士紀(jì)念日、獨(dú)立日和勞動(dòng)節(jié)等夏季節(jié)日促銷周。不過(guò)，美國(guó)總統(tǒng)日當(dāng)周銷售只是小幅增長(zhǎng)。
“對(duì)于制造商和零售商來(lái)說(shuō)，協(xié)調(diào)線上線下的營(yíng)銷努力很重要，尤其是在重要的節(jié)日促銷時(shí)期”，NPD執(zhí)行董事兼家電行業(yè)分析師Joe Derochowski說(shuō)。“盡管消費(fèi)者都在尋找大量購(gòu)買像大家電這類產(chǎn)品的最佳購(gòu)物時(shí)間點(diǎn)，而且網(wǎng)購(gòu)能提供額外的便利，但是很多消費(fèi)者還是想到實(shí)體店親自觀看和體驗(yàn)產(chǎn)品。營(yíng)銷者如果能夠最大化利用好這兩個(gè)渠道，就能吸引消費(fèi)者。”
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