櫥柜業(yè)“傍名牌”泛濫 企業(yè)需明晰4大誘因

在櫥柜行業(yè)，“傍名牌”現(xiàn)象屢見不鮮，消費者往往是“李逵、李鬼傻傻分不清楚”。假冒偽劣產(chǎn)品的存在就像頑固的假品牌病菌，不僅感染消費者使之受假產(chǎn)品所累，也感染企業(yè)方使之品牌被削弱、美譽度降低!為維護品牌形象，更為了維護消費者權(quán)益，櫥柜企業(yè)必須加大打假力度。

“傍名牌”泛濫，造成“惡性流感”

在櫥柜行業(yè)，山寨品牌屢見不鮮且日益增多。這些山寨品牌們，堂而皇之地站在“名牌”的肩膀上，投機取巧，山寨品牌們的手法非常多。

第一，在商標上做文章。對于文字商標，不法分子在著名品牌名的基礎(chǔ)上加前綴、后綴或稍微更改，對消費者造成混淆。對于圖片商標，他們在細枝末節(jié)處“精心打造”，讓消費者難辨真假。第二，在商標使用權(quán)上費心思。其主要手段就是先在境內(nèi)注冊一個商標，然后依法轉(zhuǎn)讓給自己在境外注冊的“傍名牌”企業(yè)，再讓境外企業(yè)通過“商標許可使用”、“授權(quán)生產(chǎn)”等方式，許可境內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)、銷售與著名商標同類的產(chǎn)品，通過迂回手段“傍名牌”。第三，將著名商標注冊成公司字號。為了混淆商標與字號，達到銷售商品的目的。很多商家會將著名商標注冊成自己的公司字號，故意混淆公司名與品牌名的區(qū)別，使消費者誤以為該品牌就是這家公司生產(chǎn)的。第四，內(nèi)地注冊，境外授權(quán)。將境內(nèi)著名商標、知名企業(yè)字號到境外注冊為企業(yè)名稱或商標，然后以境外企業(yè)的名義，授權(quán)生產(chǎn)、委托加工、監(jiān)制等形式，委托境內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)同類產(chǎn)品，侵害合法企業(yè)的企業(yè)字號和商標在先權(quán)。這些泛濫的假名牌，用盡各種手段，常常讓消費者分不清真假，對名牌的品牌形象造成極大的傷害。

4大誘因，警惕“劣幣驅(qū)逐良幣”

實際上，“傍名牌”現(xiàn)象層出不窮，其最重要的誘因就是利益驅(qū)使。借助名牌的品牌效應(yīng)，不法櫥柜商家不僅可以吸引消費者進行購買，還可以通過低廉的成本，而以和正規(guī)產(chǎn)品同等或接近的價格出售，獲得高額利潤。

而讓這些不法商家鋌而走險的，跟品牌自我保護意識薄弱也有很大關(guān)系。有些被“傍”的企業(yè)，不愿與小企業(yè)進行糾纏，沒有積極尋求法律的幫助，也在客觀上助長了他們的氣焰。此外，我國的法律規(guī)定不完善、監(jiān)管體制存在漏洞，讓“傍名牌”行為也有了可乘之機。例如，《反不正當競爭法》雖對“擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人商品”的行為作了禁止性規(guī)定，但在不正當競爭行為的列舉上不夠全面，這就讓很多不法分子有孔可鉆。最后，消費者的虛榮心等心理因素，也為“傍名牌”的誕生提供了可能。

面對山寨品牌的泛濫，櫥柜正牌企業(yè)必須提高警惕，利用一切手段，保護好自己的正當權(quán)益，也還消費者一片純凈的消費環(huán)境。