微波爐高端化莫忘市場(chǎng)需求

高端化風(fēng)潮了迅速席卷了整個(gè)家電業(yè)。去年底，宣稱投入中高端戰(zhàn)場(chǎng)，結(jié)束“價(jià)格戰(zhàn)”的格蘭仕雖然在今年初推出了“以方換圓”的創(chuàng)新產(chǎn)品UOVO微波爐。不過，這款高端產(chǎn)品的市場(chǎng)反響卻不令人滿意。

高端微波爐市場(chǎng)命運(yùn)不濟(jì)

盡管格蘭仕認(rèn)為“價(jià)格戰(zhàn)”已經(jīng)不適用于今日的微波爐市場(chǎng)，但實(shí)際上，家電行業(yè)專家洪仕斌指出，由于消費(fèi)者對(duì)高端微波爐的功能需求極少，所以微波爐市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)缺少的不僅僅是一股產(chǎn)業(yè)政策的“東風(fēng)”，還需要長(zhǎng)期的消費(fèi)教育和引導(dǎo)。

中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年微波爐市場(chǎng)中最為簡(jiǎn)單的機(jī)械式產(chǎn)品占據(jù)了三成比重，而產(chǎn)業(yè)價(jià)格段的情況也可以看出，200—500元價(jià)格區(qū)間的微波爐占據(jù)市場(chǎng)規(guī)模的51.9%，所以不論怎樣期待高端化時(shí)代到來的企業(yè)，都必須面臨著高端產(chǎn)品與市場(chǎng)需求的脫節(jié)問題。

日前，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者在北京蘇寧紫竹橋店調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，兩三千元的高端產(chǎn)品銷量不多，最好賣的還是千元及以下產(chǎn)品。最主要的原因就是消費(fèi)者只需要微波爐完成食物加熱以及解凍，而這樣的基礎(chǔ)功能卻只占高端微波爐5%左右。也就是說，消費(fèi)者需要花費(fèi)數(shù)千元買來的產(chǎn)品95%左右的功能是不需要的。

UOVO面臨市場(chǎng)需求大考

今年初，格蘭仕在北京發(fā)布了向上開門的圓形微波爐UOVO，這款被格蘭仕認(rèn)為足以顛覆中國(guó)消費(fèi)者飲食習(xí)慣和微波爐使用習(xí)慣的“革命性”產(chǎn)品，同樣面臨著難普及的問題。這款微波爐市場(chǎng)上的標(biāo)價(jià)為2000元左右，而京東商城的最低促銷價(jià)也高達(dá)1996元。

對(duì)于這樣的產(chǎn)品價(jià)格，用格蘭仕微波爐中國(guó)市場(chǎng)銷售總經(jīng)理梁紅生的話來說，“一個(gè)普通人半個(gè)月的工資水平”。

雖然變頻空調(diào)，三門多門冰箱的售價(jià)相對(duì)UOVO微波爐的價(jià)格更高，由于大家電的產(chǎn)品升級(jí)主要受到實(shí)用性功能和綠色低碳技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，近年來成為家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最大亮點(diǎn)。而對(duì)于微波爐的這種“外觀結(jié)構(gòu)”的變化卻出現(xiàn)高達(dá)2-3倍的價(jià)格直接上漲，很難吸引消費(fèi)者眼球，未來的普及化道路漫長(zhǎng)無期。

日前，在北京國(guó)美門店了解這款UOVO圓形微波爐，導(dǎo)購人員卻主動(dòng)推薦另一款價(jià)值800元左右的格蘭仕中國(guó)紅微波爐，因?yàn)檫@款產(chǎn)品比UOVO的性價(jià)比更高。導(dǎo)購員認(rèn)為：如果廚房的空間不受限制，還是傳統(tǒng)微波爐更加實(shí)用。